當一個樂園越做越大時，經(jīng)營者往往都會考慮一個問題：如何再提高一些樂園的品牌影響力?除大型景區(qū)、大型主題樂園之外，淘氣堡樂園、室內(nèi)樂園、電動城等場所的輻射范圍始終有限，那么如何能讓樂園聲名遠播呢?

增強識別

　　為了讓消費者更容易區(qū)分游樂企業(yè)，一眼就能認出，便在購買時第一時間影響自己的決策。比如相鄰的兩家樂園，一家是IP樂園，一家是普通樂園，對小朋友來說，門面有一只搶眼生動的IP辨識度更高。某種角度來說，帶有IP內(nèi)容的樂園也是為增強品牌識別賦能。

創(chuàng)造買點

　　創(chuàng)造買點是為了降低消費者在購買和消費時的決策成本。當我們面對陌生的產(chǎn)品時，總會心存疑慮，不會輕易嘗試。而品牌的作用就是提供消費理由，以一個動人的理由撬動消費者的心理欲望。家長的買點通常是：價格、安全、衛(wèi)生、趣味、成長、服務(wù)。場地在品牌宣傳可以結(jié)合這些角度。

消費增值

　　消費增值是為了在物理價值、功能價值以外，幫助游樂企業(yè)創(chuàng)造感性價值、精神價值，讓消費者覺得買這個品牌更“值”。就像國外的樂高，擁有的形象IP授權(quán)不斷更新，傳遞給消費者的是樂高讓“生活無限可能”的精神體驗，下一秒你不知道他會推出什么玩具。除了產(chǎn)品和服務(wù)，它消費的還有文化。而國內(nèi)的樂園所謂傳遞的文化千篇一律，不是“快樂成長”，就是“幸福生活”，單一而又空洞，更無差異化。

　　品牌的這三大功用，無一不是在消費者心智層面起作用。所以打造品牌的意義就是在用戶心智施加影響力，創(chuàng)造影響力就是品牌策略的核心。