近年來(lái)，打造“網(wǎng)紅項(xiàng)目”成為景區(qū)和主題樂(lè)園熱衷的行為，“網(wǎng)紅項(xiàng)目”也成為水樂(lè)園吸引客流的利器。如何打造水樂(lè)園網(wǎng)紅項(xiàng)目，如何讓項(xiàng)目真正成為“網(wǎng)紅”并保持“長(zhǎng)紅”，成為行業(yè)熱議的話題。適逢水樂(lè)園運(yùn)營(yíng)季，《游樂(lè)界》專訪了廣州融創(chuàng)水世界、柳州克里灣水樂(lè)園、銀川天山海世界、三亞·亞特蘭蒂斯和襄陽(yáng)華僑城奇夢(mèng)海灘水樂(lè)園等五家國(guó)內(nèi)知名水樂(lè)園，共同探討水樂(lè)園網(wǎng)紅項(xiàng)目打造的經(jīng)驗(yàn)和如何可持續(xù)發(fā)展。

1、網(wǎng)紅很紅，各家大不同

　　縱觀本次受訪的五家水樂(lè)園，依托各自不同的主題，其網(wǎng)紅項(xiàng)目也呈現(xiàn)出不同的特色。

　　廣州融創(chuàng)水世界的主題是“海上絲路”，主要體現(xiàn)南國(guó)的航海文化、航海交流和異域風(fēng)情，其網(wǎng)紅項(xiàng)目自然與“海洋”主題息息相關(guān)。廣州融創(chuàng)文旅城總經(jīng)理孫錚介紹，目前廣州融創(chuàng)水世界的網(wǎng)紅游樂(lè)項(xiàng)目有巨浪灣、龍穴歷險(xiǎn)、龍卷狂風(fēng)、椰林穿梭等。其中龍穴歷險(xiǎn)包含了 4 段分體滑道、2 次分軌、4 組組合滑道，滑道體驗(yàn)感多元且有趣味;巨浪灣是華南地區(qū)最大的室內(nèi)造浪池，今年項(xiàng)目的穹頂還引進(jìn)“海豚巡游”及宛如幻境般點(diǎn)綴的矩陣燈，營(yíng)造更有沉浸感的海洋氛圍。

　　作為廣西首家地中海主題室外水上樂(lè)園，柳州克里灣水樂(lè)園的網(wǎng)紅項(xiàng)目有大喇叭滑道、人工造浪池和滑板沖浪項(xiàng)目等。柳州克里灣水樂(lè)園副總經(jīng)理瞿露介紹：“克里灣的大喇叭滑道是全國(guó)規(guī)模最大的大喇叭，在滑道上可以體驗(yàn)到極速俯沖和瞬間的垂直失重感，深受游客們歡迎。另外，克里灣的造浪池也是西南地區(qū)面積最大的造浪池，整個(gè)造浪池面積達(dá)到了 8800平方米，人工造浪可達(dá) 8 級(jí)，讓游客在保證自身安全的情況下感受到海浪的力量。”

　　銀川天山海世界·黃河明珠文化旅游城自 2018年開業(yè)起，即開始探索打造網(wǎng)紅游樂(lè)項(xiàng)目，隨后的2019-2020 年間陸續(xù)打造了網(wǎng)紅沙灘、水上飛人表演等項(xiàng)目。今年運(yùn)營(yíng)季又打造高空秋千及高空滑索項(xiàng)目。銀川天山海世界·黃河明珠文化旅游城總經(jīng)理陳興介紹，網(wǎng)紅沙灘一經(jīng)開放便受到廣大年輕游客的喜歡，吸引了眾多自媒體網(wǎng)紅達(dá)人的目光，迅速成為銀川的網(wǎng)紅打卡地。網(wǎng)紅們以短視頻、照片等形式將網(wǎng)紅沙灘等項(xiàng)目傳播到各大社交平臺(tái)，從而讓更多本地及周邊游客對(duì)水樂(lè)園感興趣。據(jù)反饋，很多游客對(duì)網(wǎng)紅項(xiàng)目的興趣一度超過(guò)對(duì)原有景區(qū)設(shè)備的喜愛。

　　和其它在水樂(lè)園中打造網(wǎng)紅項(xiàng)目相比，三亞·亞特蘭蒂斯水世界本身就是一個(gè)“網(wǎng)紅打卡地”。其20 萬(wàn)㎡的園區(qū)內(nèi)擁有總長(zhǎng)超過(guò) 2510 米的 34 條各種滑道，兼以四季運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，讓三亞·亞特蘭蒂斯開業(yè)三年來(lái)始終熱度不減。三亞 • 亞特蘭蒂斯海洋動(dòng)物及水世界營(yíng)運(yùn)副總裁 Alan Mahony 向《游樂(lè)界》介紹，2021 年暑期，樂(lè)園繼續(xù)推出水世界夜場(chǎng)嘉年華，延長(zhǎng)開放時(shí)間至晚 9 點(diǎn)，進(jìn)一步刺激夜游經(jīng)濟(jì)。此外，包括大型漂流、激光水幕秀和煙花秀等一系列演藝活動(dòng)也持續(xù)進(jìn)行中。

　　Alan Mahony 著重介紹了樂(lè)園內(nèi)的“失落的空間”水族館：“在這座水族館里擁有 30 個(gè)展示池，展示了 280 多種、86000 尾海洋生物，總海水量達(dá)17500 噸。大使環(huán)礁湖是水族館的最大展示池，海水量達(dá) 13500 噸，并擁有長(zhǎng)達(dá) 16.5 米的透明亞克力觀賞幕墻。還有美人魚表演、水晶船之旅、潛水體驗(yàn)等互動(dòng)性很強(qiáng)的項(xiàng)目。”

　　襄陽(yáng)華僑城奇夢(mèng)海灘水樂(lè)園是國(guó)內(nèi)第五代水樂(lè)園的代表作之一，也擁有眾多熱門網(wǎng)紅項(xiàng)目。襄陽(yáng)華僑城文旅發(fā)展有限公司副總經(jīng)理吳金輝介紹，樂(lè)園的網(wǎng)紅項(xiàng)目有世界首臺(tái)六人筏滑道‘渦輪飛梭’，由加拿大白水設(shè)計(jì)打造;有中國(guó)首臺(tái)大浪板和大喇叭組合滑道“鯤鵬風(fēng)暴”，來(lái)自加拿大寶瀾。還有中國(guó)首臺(tái)龍主題水上過(guò)山車“雙龍大戰(zhàn)”，和大小超過(guò) 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)，集 8 條滑道與攀爬、噴灑、戲水池等 30 余類全家協(xié)力互動(dòng)式體驗(yàn)的“機(jī)械水寨”等。憑借這些網(wǎng)紅項(xiàng)目，奇夢(mèng)海灘水樂(lè)園開業(yè)至今已成為襄陽(yáng)乃至華中地區(qū)知名的合家歡樂(lè)的娛水王國(guó)。

2、網(wǎng)紅要紅，方法很多種

　　總體而言，圍繞各自的主題，各家樂(lè)園的網(wǎng)紅項(xiàng)目都各有特色。那么這些項(xiàng)目是如何成為網(wǎng)紅的?打造網(wǎng)紅項(xiàng)目有哪些方法?各家樂(lè)園亦分享了各自的經(jīng)驗(yàn)。

　　孫錚認(rèn)為，打造“網(wǎng)紅項(xiàng)目”需要關(guān)注五大要素：

　　? 旅行決策者;

　　? 注重儀式浪漫感;

　　? 注重拍照是否好看;

　　? 注重性價(jià)比和品質(zhì)感;

　　? 注重氛圍與互動(dòng)。

　　孫錚以廣州融創(chuàng)水世界就造浪池的網(wǎng)紅改造項(xiàng)目——“海豚巡游”和矩陣燈進(jìn)行了舉例說(shuō)明：“在這次改造中，廣州融創(chuàng)水世界進(jìn)行了全方位立體化的改造。不光在氛圍上營(yíng)造出沉浸式海洋環(huán)境，更注重項(xiàng)目與游客的互動(dòng)，輔以與主題高度切合的演藝節(jié)目，從而形成‘星空海洋 熱浪派對(duì)’的全新主題，將水世界氛圍進(jìn)行了最具記憶點(diǎn)的釋放。”

　　瞿露表示，“網(wǎng)紅”是直接與流量掛鉤的，成為“網(wǎng)紅”也就是擁有流量和關(guān)注度，隨之就能帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。她表示：“雖然克里灣水樂(lè)園在 2020 年被廣大網(wǎng)友票選為‘柳州十大網(wǎng)紅打卡地’，但網(wǎng)紅游樂(lè)項(xiàng)目的產(chǎn)生不是自發(fā)的，需要水樂(lè)園自身、游客、網(wǎng)友和現(xiàn)今良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境共同作用。首先應(yīng)該從自身做起，畢竟只有自身游樂(lè)項(xiàng)目具備成為‘網(wǎng)紅’的條件，才能被大眾所接受、認(rèn)可。”

　　“首先要讓游客?？闯Ｐ?，人們對(duì)于新鮮事物有主動(dòng)傳播的習(xí)慣和心態(tài)，比如克里灣每年的電音節(jié)都會(huì)迎合時(shí)下潮流，讓游客有耳目一新的感覺，這樣才能吸引更多游客并依靠他們進(jìn)行更大圈層的傳播。其次，在做好自身網(wǎng)紅游樂(lè)項(xiàng)目打造的同時(shí)，品牌推廣和宣傳也是必備的——每次電音節(jié)活動(dòng)，我們都十分注重活動(dòng)前期宣傳和后期活動(dòng)成果推廣，好的游樂(lè)項(xiàng)目只有讓大家了解、知道，才能得到大眾的認(rèn)可成為‘網(wǎng)紅’。”瞿露補(bǔ)充道。

　　誠(chéng)然，“網(wǎng)紅項(xiàng)目”的重點(diǎn)還是在“網(wǎng)紅”的打造上。隨著短視頻的火爆，人們對(duì)于信息的接收更加具象，也從之前被動(dòng)接收變?yōu)橹鲃?dòng)發(fā)布，每個(gè)人都成為獨(dú)立的自媒體，為了吸引他們，網(wǎng)紅項(xiàng)目首先需要視覺效果好、體驗(yàn)感好、利于網(wǎng)絡(luò)傳播。而且對(duì)于游客的吸引力要強(qiáng)，能夠吸引他們?nèi)ゴ蚩?，才?ldquo;紅”起來(lái)。陳興表示，要打造這樣的“網(wǎng)紅項(xiàng)目”，首先要做到緊跟時(shí)下熱點(diǎn)，發(fā)掘游客喜好，結(jié)合景區(qū)特點(diǎn)，創(chuàng)造適合本景區(qū)特點(diǎn)的游樂(lè)項(xiàng)目;其次要為游客展現(xiàn)新、奇、特的游樂(lè)項(xiàng)目，讓游客有良好的體驗(yàn)感;最后也是最重要的——讓游客將這個(gè)項(xiàng)目分享出去，讓更多人知道這個(gè)項(xiàng)目。“銀川天山海世界立足室內(nèi)水樂(lè)園基礎(chǔ)，結(jié)合寧夏內(nèi)陸的特點(diǎn)，深挖主力客群，將年輕群體作為主要傳播力量，打造反差業(yè)態(tài)。同時(shí)景區(qū)又在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升游客體驗(yàn)感和舒適度，以及更新美陳裝扮，讓游客常來(lái)常新，緊抓游客獵奇心理，打造長(zhǎng)久發(fā)展的網(wǎng)紅項(xiàng)目。”陳興說(shuō)道。

　　三亞·亞特蘭蒂斯水世界夜場(chǎng)嘉年華在 2021 年暑期進(jìn)行了升級(jí)——主題為“花 Young 仲夏夜”，Alan Mahony 介紹說(shuō)，今年的夜場(chǎng)活動(dòng)在規(guī)模、演藝項(xiàng)目、觀眾互動(dòng)性等方面都進(jìn)行了優(yōu)化與提升。

　　Alan Mahony 還介紹了今年 4 月樂(lè)園的一場(chǎng)“網(wǎng)紅活動(dòng)”——110 名專業(yè)美人魚表演者在失落的空間水族館的“大使環(huán)礁湖”完成了百魚同游、組合穿越、雙人拉手、火炬上升、360°旋轉(zhuǎn)、側(cè)游等高難度動(dòng)作表演。此前，三亞·亞特蘭蒂斯還與潮玩品牌泡泡瑪特?cái)y手，將巨型“潛水員 DIMOO”置入大使環(huán)礁湖，成為又一個(gè)網(wǎng)紅打卡“新地標(biāo)”。Alan Mahony 表示：“用獨(dú)特的海洋文化讓三亞·亞特蘭蒂斯實(shí)現(xiàn)‘破圈’傳播，并通過(guò)積極洞察消費(fèi)需求與趨勢(shì)，持續(xù)升級(jí)游樂(lè)產(chǎn)品與項(xiàng)目并不斷創(chuàng)新，是打造‘網(wǎng)紅’項(xiàng)目的關(guān)鍵所在。”

　　隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，消費(fèi)理念的變化，以及短視頻、垂直社區(qū)的傳播，解鎖“網(wǎng)紅打卡地”成為當(dāng)下流行的出行方式。吳金輝認(rèn)為，成為“網(wǎng)紅”的前提，還是需要游樂(lè)項(xiàng)目本身足夠創(chuàng)新、特色和優(yōu)質(zhì)。

　　吳金輝介紹說(shuō)，在主題包裝上，奇夢(mèng)海灘水樂(lè)園以海洋的傳說(shuō)和故事為藍(lán)本，構(gòu)建了“發(fā)現(xiàn)港口”“迷失海灣”“探險(xiǎn)奇洞”“異域海島”四大海洋探索主題區(qū)，以海洋風(fēng)格、朋克風(fēng)格等特色風(fēng)格進(jìn)行主題包裝，并開發(fā)海洋探索主題的原創(chuàng) IP 和特色演藝，為游客帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。值得一提的是，樂(lè)園采用了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)配比，親子游樂(lè)與刺激游樂(lè)的比例維持在 6:4 的黃金數(shù)值。此外，樂(lè)園還打造豐富的全年和夜游活動(dòng)策劃體系，做到夜夜有驚喜、月月有主題、周周有爆點(diǎn)，每季度及節(jié)假日都推出特色活動(dòng)，從而成功實(shí)現(xiàn)“破圈”。

3、網(wǎng)紅更紅，營(yíng)銷有作用

　　“破圈”的關(guān)鍵在于品質(zhì)。但由于區(qū)位環(huán)境等因素，樂(lè)園無(wú)法像城市商業(yè)綜合體一樣讓游客可以隨時(shí)到訪，因而營(yíng)銷的作用就日益凸顯。用行之有效的營(yíng)銷吸引游客入園，并用良好的體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)口碑傳播乃至破圈，才能形成正向良性循環(huán)。尤其對(duì)于網(wǎng)紅項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，通過(guò)營(yíng)銷破圈幾乎是必須的行為。

　　那么如何用營(yíng)銷讓樂(lè)園破圈?孫錚表示，在新媒體碎片化時(shí)代，破圈和借力是樂(lè)園在宣傳中的重要考慮方向。樂(lè)園應(yīng)嘗試運(yùn)用流量平臺(tái)的破圈機(jī)會(huì)，“以小搏大”獲得超額曝光——以小的視覺切口形成標(biāo)簽化記憶，生動(dòng)形象的傳遞現(xiàn)場(chǎng)氛圍，讓用戶心生向往。社交端口則更側(cè)重于長(zhǎng)尾效應(yīng)，將內(nèi)容植入到用戶關(guān)注的關(guān)鍵信息中，形成攻略化的植入。

　　克里灣的營(yíng)銷實(shí)操經(jīng)驗(yàn)是采用“線上 + 線下”的方式。瞿露介紹說(shuō)，線上宣傳重點(diǎn)在運(yùn)營(yíng)官方的新媒體平臺(tái)，主要推廣平臺(tái)是微博、微信公眾號(hào)和抖音——在微博上增加微博更新頻率和互動(dòng)率來(lái)保持熱度和粉絲粘性;微信公眾號(hào)平臺(tái)覆蓋面廣、使用人群廣，克里灣會(huì)將重要活動(dòng)和促銷以推文的方式廣而告之;抖音作為現(xiàn)今互動(dòng)量最大、互動(dòng)效果最好的新媒體平臺(tái)，樂(lè)園會(huì)緊跟時(shí)代潮流，在抖音采用直播形式增加與粉絲的互動(dòng)性，淡季利用直播搶低價(jià)門票的方式，不僅推廣了開園信息，還為淡季的樂(lè)園吸引到了一定量的客流。

　　據(jù)了解，克里灣的線下宣傳方式主要為地推活動(dòng)，用抽獎(jiǎng)、互動(dòng)等方式來(lái)吸引客流，從而起到宣傳樂(lè)園及相關(guān)游樂(lè)項(xiàng)目的作用。此外還迎合熱點(diǎn)話題，例如海洋環(huán)保日、城市回憶等搭建展覽，借此達(dá)到向游客傳遞克里灣的理念和宣傳游樂(lè)項(xiàng)目的目的。“線下宣傳主要為了將宣傳面擴(kuò)大到不經(jīng)常在網(wǎng)上瀏覽信息的人群，為了實(shí)現(xiàn)宣傳面全覆蓋、宣傳效果更好，所以必須線上宣傳和線下宣傳相結(jié)合。”瞿露補(bǔ)充道。

　　陳興則認(rèn)為宣傳與營(yíng)銷的重點(diǎn)是抓住目標(biāo)客群。“以銀川天山海世界的網(wǎng)紅沙灘來(lái)說(shuō)，其主要目標(biāo)客群為女性，所以自 2019 年首次開放，景區(qū)就邀請(qǐng)了寧夏本地的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人作為開灘的首批體驗(yàn)官，利用粉色 INS 風(fēng)裝扮，打造結(jié)合帥哥美女、沙灘樂(lè)隊(duì)、花式調(diào)酒、雞尾酒冷餐會(huì)、彩妝節(jié)等適合女性分享拍照的活動(dòng)，開灘當(dāng)天傳播量即破 200 萬(wàn)，之后不斷發(fā)酵，由女性游客擴(kuò)大為親子家庭、情侶、旅行社團(tuán)體的打卡地。”陳興說(shuō)道。

　　通過(guò) 2019 年的嘗試，銀川天山海世界認(rèn)識(shí)到了短視頻的重要——它能夠更形象地展示景區(qū)風(fēng)貌。自2020 年起，銀川天山海世界還舉辦了“抖動(dòng)海世界”抖音挑戰(zhàn)賽，以萬(wàn)元獎(jiǎng)金的形式鼓勵(lì)游客拍攝視頻進(jìn)行傳播，以更符合年輕人的表達(dá)方式和審美習(xí)慣，用鏡頭展示天山海世界。“正是他們通過(guò)不同角度、不同形式、各具創(chuàng)意的抖音短視頻，有效地在線上匯聚了大家的關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)突破 1.4 億次的播放量，讓‘抖動(dòng)海世界’的話題形象深入人心。”陳興補(bǔ)充道。

　　三亞·亞特蘭蒂斯之所以熱度長(zhǎng)盛不衰，和其在社交媒體平臺(tái)上擁有高的關(guān)注度和傳播量是分不開的。如在抖音平臺(tái)上，“亞特蘭蒂斯水世界”關(guān)鍵詞擁有超過(guò) 15 億次看過(guò)量，“失落的空間水族館”擁有超過(guò) 2 億次的看過(guò)量。大眾點(diǎn)評(píng)上，亞特蘭蒂斯水世界的點(diǎn)評(píng)分?jǐn)?shù)達(dá) 4.92 分;失落的空間水族館和亞特蘭蒂斯水世界均入選大眾點(diǎn)評(píng)的 2021 年必玩榜單。

　　Alan Mahony 介紹說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體迅猛發(fā)展，消費(fèi)者越來(lái)越熱衷于在各個(gè)社交媒體平臺(tái)上獲取信息與創(chuàng)作內(nèi)容，為品牌的傳播與營(yíng)銷提供了更多途徑與更好的效應(yīng)。“三亞·亞特蘭蒂斯的新媒體布局覆蓋非常廣，在微信、微博、抖音、小紅書等平臺(tái)都擁有官方賬號(hào)。在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中也會(huì)緊跟熱點(diǎn)，根據(jù)不同平臺(tái)的生態(tài)與用戶畫像進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)容傳播及互動(dòng)，發(fā)展多元渠道的精準(zhǔn)營(yíng)銷。同時(shí)，樂(lè)園還積極在綜藝、影視劇與各個(gè)領(lǐng)域的頭部 KOL進(jìn)行合作，打造重點(diǎn)的傳播項(xiàng)目。樂(lè)園通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容曝光觸及更多潛在受眾，進(jìn)一步提升品牌知名度與影響力。”Alan Mahony 說(shuō)道。

　　吳金輝認(rèn)為，網(wǎng)紅項(xiàng)目營(yíng)銷的關(guān)鍵在于“合理的渠道、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、大眾的效應(yīng)”。據(jù)了解，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)在建立之初，就已規(guī)劃“雙微一抖、一微信視頻號(hào)”的官方新媒體矩陣，從圖片、文字、短視頻多個(gè)維度輸出度假區(qū)相關(guān)信息。

　　吳金輝總結(jié)了奇夢(mèng)海灘水樂(lè)園在新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域的三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：

　　首先，需合理規(guī)劃利用自媒體與外圍媒體，在重要活動(dòng)、節(jié)點(diǎn)上，挖掘最具價(jià)值的游玩體驗(yàn)信息，并以新媒體受眾喜愛的方式進(jìn)行包裝、互動(dòng)設(shè)計(jì)，聯(lián)動(dòng)微信視頻號(hào)、抖音媒體號(hào)，吸引受眾閱讀、分享并入園親身體驗(yàn)。

　　其次，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容。傳播的基礎(chǔ)是內(nèi)容，樂(lè)園應(yīng)充分挖掘項(xiàng)目、活動(dòng)亮點(diǎn)，創(chuàng)意傳播活動(dòng)、制造熱點(diǎn)事件，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾群體，與其產(chǎn)生互動(dòng)，形成自發(fā)的二次傳播。

　　最后，對(duì)大眾的傳播效應(yīng)予以高度重視。隨著短視頻社交平臺(tái)的發(fā)展，意見領(lǐng)袖、大眾、草根流量效應(yīng)逐步擴(kuò)大，樂(lè)園應(yīng)在宣傳營(yíng)銷上搭配新媒體 KOL的傳播，實(shí)現(xiàn)傳播流量的快速轉(zhuǎn)化。

4、網(wǎng)紅長(zhǎng)紅，品質(zhì)最為重

　　營(yíng)銷是破圈最好的手段和工具之一，但要真正實(shí)現(xiàn)破圈，仍需要用品質(zhì)打動(dòng)游客，讓游客自然而然拿起手機(jī)記錄下印象深刻的游玩過(guò)程和環(huán)境氛圍，從而實(shí)現(xiàn)更大圈層的傳播。尤其是網(wǎng)紅項(xiàng)目，在這個(gè)自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的記憶如同“薛定諤的貓”——“紅極一時(shí)”和“門可羅雀”的狀態(tài)都是無(wú)法確定的，如何讓“網(wǎng)紅項(xiàng)目”實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”呢?

　　對(duì)此，孫錚認(rèn)為，想要保持網(wǎng)紅項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展，需在進(jìn)行特色項(xiàng)目引進(jìn)的時(shí)候就要進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中針對(duì)游客反映的問(wèn)題持續(xù)優(yōu)化提升，并結(jié)合豐富營(yíng)銷矩陣持續(xù)引流，培育目標(biāo)客群。

　　瞿露表示，克里灣水樂(lè)園一直走的是特色發(fā)展道路，不盲從于其他水樂(lè)園，每次活動(dòng)都十分注重品質(zhì)和新意，讓游客常來(lái)常新。“以造浪池為例，造浪池的固定玩法雖然只有造浪一個(gè)功能，但克里灣注重在造浪池功能上的延伸，利用廣闊的水面優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展了團(tuán)隊(duì)競(jìng)技、水上競(jìng)技比賽、水上飛人等項(xiàng)目，旺季造浪池上的海神舞臺(tái)表演的節(jié)目也是時(shí)常更新。”瞿露說(shuō)道。

　　陳興表示：“網(wǎng)紅項(xiàng)目的壽命長(zhǎng)短，取決于項(xiàng)目本身。隨著生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)于信息的接收更加的碎片化，短視頻的興起就是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，其特點(diǎn)就是信息更新速度快、熱點(diǎn)時(shí)間短，樂(lè)園應(yīng)搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大機(jī)遇，充分利用短視頻宣傳平臺(tái)。此外最核心的點(diǎn)是——項(xiàng)目如果有升級(jí)的空間，能持續(xù)帶給游客新鮮感，那么這個(gè)項(xiàng)目就是一個(gè)可以長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目。”

　　陳興介紹，銀川天山海世界的網(wǎng)紅沙灘每年都會(huì)有不同的亮點(diǎn)呈現(xiàn)，以此吸引更多游客到訪或重游。對(duì)于網(wǎng)紅項(xiàng)目，只要做到“人無(wú)我有，人有我精”，項(xiàng)目就可以良性運(yùn)行下去。

　　吳金輝認(rèn)為，“網(wǎng)紅潮流”不僅僅是一種潮流的更迭，更是新市場(chǎng)、新勢(shì)力的崛起。奇夢(mèng)海灘水樂(lè)園的各類網(wǎng)紅項(xiàng)目，具有設(shè)備高端、主題鮮明、可玩性高、動(dòng)線豐富等優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展前景可期，依托科學(xué)的營(yíng)銷與管理，定能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)。

　　吳金輝還表示，網(wǎng)紅項(xiàng)目要保持“長(zhǎng)紅”，離不開可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)模式。伴隨著主題樂(lè)園行業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，以及從傳統(tǒng)模式向多元化、綜合化方向發(fā)展的大趨勢(shì)，樂(lè)園要緊跟市場(chǎng)及消費(fèi)者需求變化，探索全年運(yùn)營(yíng)模式，以“夏季玩水、冬季滑冰、四季溫泉、全年活動(dòng)”破局季節(jié)溝壑，打造有文化、有主題的全季娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的休閑娛樂(lè)需求。

　　“網(wǎng)紅”是一時(shí)的，但打造高品質(zhì)、高人氣的游樂(lè)項(xiàng)目是從業(yè)者永遠(yuǎn)的追求。正如 Alan Mahony 所說(shuō)的：“打造‘ 網(wǎng)紅項(xiàng)目’需要把握市場(chǎng)趨勢(shì)，跑在市場(chǎng)前端，創(chuàng)造消費(fèi)需求，深度構(gòu)建消費(fèi)者潛在需求的實(shí)際呈現(xiàn)。同時(shí)對(duì)現(xiàn)有項(xiàng)目進(jìn)行革新與完善，以實(shí)現(xiàn)價(jià)值的持續(xù)提升。能做到這些，‘ 網(wǎng)紅’項(xiàng)目就一定可以變成‘長(zhǎng)紅’項(xiàng)目。”

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