根據(jù)全球規(guī)模最大的永久性游樂設(shè)施和景點(diǎn)國際行業(yè)協(xié)會(huì)IAAPA，發(fā)布的全球客流量Top 20水公園榜單，可歸納出當(dāng)今水公園有兩大流派：其一，以西班牙圣克魯斯特內(nèi)里費(fèi)島的“暹羅公園”為代表，這類水公園以水為核心體驗(yàn)，配合強(qiáng)烈的主題式景觀貫穿全園，玩的是“水故事”;其二，以長隆為標(biāo)竿，在這里不只是水上樂園設(shè)備，更進(jìn)化到玩 “水娛樂”，水娛樂活動(dòng)又以與日?qǐng)龇床钶^大的夜場為代表，通過舞臺(tái)燈光結(jié)合現(xiàn)場演藝的夜間活動(dòng)，吸引到大批20多歲的年輕客群。

▲暹羅公園是一座以泰國風(fēng)情為主題的西班牙水上公園，它不僅提供曼谷風(fēng)情的漂流和海獅沙灘，還有采用典型的泰國村莊風(fēng)格裝飾的水上市場

▲長隆水上世界的夜場電音活動(dòng)

　　這兩大流派無關(guān)對(duì)錯(cuò)，究竟要采取哪一種導(dǎo)向的關(guān)鍵，在于厘清“特有的市場基礎(chǔ)是什么”! 以中國市場為例，由于現(xiàn)下年輕族群有高度的社交需求，通過長隆打造的水上電音節(jié)，不只提供場域，更因?yàn)榛顒?dòng)將電音文化、K歌文化、夜場消費(fèi)、啤酒街元素，與夏季特有的玩水消費(fèi)集成，形成切中市場需求的“水娛樂”商品，有效引爆話題!

　　而緊跟隨長隆的腳步，今年夏天，不分南北，國內(nèi)各地的水公園紛紛推出“水上電音節(jié)”，究竟，電音節(jié)的特殊屬性為何?國內(nèi)各大水上電音節(jié)的內(nèi)容有何交集與差異?以下金潮為您一一解答。

1、電音節(jié)的特殊屬性

　　“電音節(jié)”、“電音派對(duì)”在國際上盛行已久，像是EDC電音節(jié) (Electric Daisy Carnival) 自1997開始，至今超過20年;TomorrowLand電音節(jié)自2005年舉辦，至今也有14年之久。電子音樂與舞吧文化、銳舞文化密不可分，要求的不只是用耳朵去聽，而是用全身心去感受，在反復(fù)的節(jié)拍中釋放身體原始的舞動(dòng)，特別受到年輕世代的歡迎。

▲來到電音節(jié)活動(dòng)，就像走進(jìn)巨大的游樂園現(xiàn)場

　　自2005年開始，國內(nèi)電音節(jié)活動(dòng)呈現(xiàn)快速發(fā)展：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年國內(nèi)舉辦電音節(jié)30余場，2017年80余場，增長達(dá)2.5倍。其中，“水上樂園+電音活動(dòng)”的組合，在全國遍地開花，成為值得注意的現(xiàn)象。

▲2018年水上樂園電音節(jié)海報(bào)

2、水上電音節(jié)全國分布概況

　　通過百度與微信的搜尋，并進(jìn)行交叉比對(duì)，2018年光是討論熱度較高的水上電音節(jié)活動(dòng)就有17場。在區(qū)域分布上，由于水上樂園的選址與緯度高度相關(guān)，一般在北緯30度與南緯30度之間的炎熱氣候帶，因此這17場的水上電音節(jié)活動(dòng)，也呈現(xiàn)出南多北少的分布。

　　再進(jìn)一步比較水上音樂節(jié)的活動(dòng)時(shí)長，扣除僅舉辦一個(gè)周末的“快閃類型”，以及扣除長隆高達(dá)163天的“極端值”，在上述提到的樣本中，北方水上電音節(jié)活動(dòng)平均天數(shù)為33天，南方則為54天，再次顯示出氣候?qū)Υ祟惢顒?dòng)的顯著性影響。

　　水上電音節(jié)的舉辦高峰期是七、八月，期間遇到七夕情人節(jié)，樂園多推出專場活動(dòng);位在廣西的玉林克拉灣水上樂園，則利用位處南方的氣候優(yōu)勢(shì)，選擇在國慶黃金周舉辦水上電音節(jié)，把握節(jié)點(diǎn)大流量

3、水上電音節(jié)三大賣點(diǎn)

　　業(yè)界有個(gè)說法：“任何不請(qǐng)百大DJ表演的電音節(jié)都是耍流氓”——從這句話不難了解，水上電音節(jié)的一大賣點(diǎn)在于DJ(負(fù)責(zé)打碟)與MC(負(fù)責(zé)喊麥)。通過資料的整理，我們也歸結(jié)出水上電音節(jié)的嘉賓不外乎三類：MC/DJ、明星、外籍兵團(tuán)，而這三類嘉賓帶來的表演，形成了各大電音節(jié)活動(dòng)萬變不離其宗的內(nèi)容鐵三角：電音、明星、異國風(fēng)。

　　舉例來說，長隆水上電音節(jié)與重慶瑪雅海灘水公園水上電音狂歡節(jié)的活動(dòng)結(jié)構(gòu)都是 “明星專場(明星趴)+電音場(電音趴)”。 其中，“明星專場(明星趴)”的場數(shù)較少，會(huì)安排在客流量較高的五六日舉行，門票定價(jià)通常高一些;“電音場(電音趴)”則每天都有，甚至一天多個(gè)場次。這樣的安排，主要考慮國內(nèi)的電音粉絲群體仍在成長階段，故用“電音”做號(hào)召，但實(shí)際用“明星”做大流量保證，是比較保險(xiǎn)的做法。

　　為了豐富單一場次的節(jié)目內(nèi)容，找水上飛人狂炫特技，找外籍面孔的桑巴舞團(tuán)盡情搖擺，也是常見的做法。然而，這類外籍兵團(tuán)的表演熱鬧有余，獨(dú)特不足。相對(duì)于此，類似濟(jì)南園博園水上樂園規(guī)劃的裸眼3D魔幻水秀，科技感的形式與電音屬性相符，還可以通過水幕進(jìn)一步結(jié)合園區(qū)IP、活動(dòng)主題，打造獨(dú)一無二的記憶點(diǎn)，是較推薦的形式。

4、票價(jià)訂法X套票聯(lián)動(dòng)

　　門票部分，金潮上述樣本的電音節(jié)活動(dòng)門票，基本上等同水公園的夜場票，雖然較晚入園，但仍可玩到水上設(shè)施，同時(shí)參加電音派對(duì)。門票定價(jià)皆落在200元內(nèi)，其中又以120元左右最常見。

　　不過，就如業(yè)內(nèi)人所熟悉的：定價(jià)是用來看的，五花八門、殺到見骨的促銷價(jià)才是真正的戰(zhàn)場!通過“買一送一”、“水公園+陸公園雙園一日游” 、“砍購價(jià)”、“限定日優(yōu)惠價(jià)”……等操作，水上電音節(jié)實(shí)際的入手價(jià)格約落在定價(jià)的五折，只花50元就能嗨玩一場水上電音趴，十分劃算。

　　“水上樂園+電音節(jié)”是近年主流，然而，通過上文的整理可看出，無論就活動(dòng)架構(gòu)、定價(jià)與促銷方式、甚至連邀請(qǐng)到的明星，各樂園都呈現(xiàn)驚人的相似!本來就身陷同質(zhì)化發(fā)展的水上樂園(詳文章)，并未通過水上電音節(jié)，真正找到差異性，更遑論打造出有記憶點(diǎn)的節(jié)慶演藝IP。

　　然而，契機(jī)藏在危機(jī)里!以下平成梳理當(dāng)今國內(nèi)水上電音節(jié)活動(dòng)的共同缺失，從中提出建言。各家樂園若能做到單點(diǎn)突破，有機(jī)會(huì)為水上樂園電音節(jié)開創(chuàng)新的營銷話題，打造專屬優(yōu)勢(shì)：

一、危機(jī)：強(qiáng)視效、弱舞臺(tái)

　　契機(jī)：打造新視覺焦點(diǎn)

　　目前，在電音節(jié)活動(dòng)的燈音光設(shè)備投入上，長隆水上樂園與歡樂谷系的瑪雅海灘水公園屬國內(nèi)第一梯隊(duì)。然而，若對(duì)標(biāo)國際幾大電音節(jié)活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)，便能了解：視效與音效只是門坎，打造主題舞臺(tái)，才是讓電音節(jié)從每年一次的規(guī)律中，脫穎而出的關(guān)鍵!

▲電音節(jié)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，是每年的活動(dòng)看點(diǎn)之一

　　舉例來說，瑪雅的羽蛇神像、繽紛的馬戲帳篷、童趣的月亮星宿、守護(hù)音樂之心的女神像……都曾是電音節(jié)主舞臺(tái)的視覺佳作，通過刻意放大、營造震撼感的雕像，讓人過目難忘，更忍不住瘋狂打卡，成功帶動(dòng)刷屏效果。

二、危機(jī)：強(qiáng)明星、弱主題

　　契機(jī)：留存真粉絲

　　現(xiàn)任熱波傳媒CEO，擔(dān)任風(fēng)暴電音節(jié)創(chuàng)始人之一的何詩杰，在媒體采訪中曾提到，在電音節(jié)的初始階段，大家只看藝人，但時(shí)間一長，觀眾就會(huì)開始對(duì)比其他部分。因此，音樂節(jié)主辦方應(yīng)該要花心思去做一些好的內(nèi)容。事實(shí)上，國外很多優(yōu)秀的音樂節(jié)，能做到在還沒公布藝人的時(shí)候大家就去買票!

　　平成則認(rèn)為，水上電音節(jié)投入主題內(nèi)容的深化，還有一個(gè)重要的原因：目前，來參加水上電音的人其實(shí)是藝人的粉絲，并不是活動(dòng)的粉絲;在這脈絡(luò)下，目前國內(nèi)的水上電音節(jié)，說穿了就是演唱會(huì)的水上版，無法像國外電音盛會(huì)做到跨人群、甚至跨地區(qū)的聯(lián)合營銷。舉例來說，Tomorrowland以Peace、Love、Unity、Respect的PLUR的精神為號(hào)召，無論你是不是明星DJ的粉絲，無論你是什么種族、國籍、年齡，只要認(rèn)同理念，都可以在活動(dòng)中找到強(qiáng)烈共鳴。通過找到主題/信念，更進(jìn)一步衍生出UNITE With Tomorrowland的活動(dòng)環(huán)節(jié)，參加活動(dòng)的各成員國(地區(qū))將通過雙向及多向的方式，隨機(jī)切換他地的現(xiàn)場狀況，不只讓氣氛嗨到最高點(diǎn)，更能帶來難以言喻的震撼與感動(dòng)，為活動(dòng)留下最深刻的心靈烙印!