據(jù)濟(jì)研咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額從2013年的6億元增長(zhǎng)到2016年的近10億元。而在2017年，故宮文創(chuàng)部線(xiàn)下收入近1億元，線(xiàn)上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬(wàn)元。此外，故宮也有其他部門(mén)貢獻(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品收入，故宮所有的文創(chuàng)產(chǎn)品全年總收入達(dá)15億元，超過(guò)1500家A股上市公司的收入。

　　實(shí)際上，早在2010年10月，故宮淘寶就已經(jīng)上線(xiàn)，開(kāi)始售賣(mài)周邊產(chǎn)品。但在一開(kāi)始，這些周邊產(chǎn)品與旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品無(wú)異，價(jià)格高昂、質(zhì)量一般、新意不大。直到2013年，故宮淘寶以顛覆性的“賣(mài)萌”姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前之后，才開(kāi)啟了自己的超級(jí)IP之旅。