隨著全球樂(lè)高樂(lè)園的數(shù)量突破兩位數(shù)，樂(lè)高連鎖主題公園的覆蓋范圍超過(guò)以往任何時(shí)候。樂(lè)高如何用五十多年的時(shí)間，發(fā)展成為世界上最大的家庭娛樂(lè)品牌之一?

　　明年，全球第九個(gè)樂(lè)高樂(lè)園將在美國(guó)紐約開(kāi)幕，這也是繼Legoland Billund首次亮相52年后的又一全新樂(lè)高主題樂(lè)園。2022年，當(dāng)Legoland Korea Resort在首爾春川開(kāi)業(yè)時(shí)，全球樂(lè)高樂(lè)園將達(dá)到10座，跨越8個(gè)國(guó)家。

　　去年以來(lái)，上海、三亞、南京不斷傳出落戶(hù)消息，該品牌關(guān)于中國(guó)的幾個(gè)潛在項(xiàng)目的討論仍在持續(xù)，并計(jì)劃進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)持續(xù)擴(kuò)張，默林娛樂(lè)集團(tuán)希望最終可以在全球建立20個(gè)樂(lè)高樂(lè)園。

　　在默林娛樂(lè)集團(tuán)的推動(dòng)下，過(guò)去八年新樂(lè)高樂(lè)園的推出不斷加速。十多年前，這家英國(guó)公司掌控了樂(lè)高樂(lè)園的品牌，此后利用樂(lè)高樂(lè)園幫助它成長(zhǎng)為世界第二大景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商。

　　Tips：Merlin(默林娛樂(lè)集團(tuán))的規(guī)模超越環(huán)球片場(chǎng)，僅次於迪士尼，是世界第二大，擁有眾多旅游設(shè)施的集團(tuán)。集團(tuán)旗下?lián)碛蠰EGOLAND、杜莎夫人蠟像館(MadameTussauds)、倫敦眼(The London Eye)、SEA LIFE、Gardaland 及倫敦地牢(Dungeons)。同時(shí)，集團(tuán)亦經(jīng)營(yíng)獨(dú)特、創(chuàng)新并具增長(zhǎng)潛力的英國(guó)本土景點(diǎn)，包括：Alton Towers、Thorpe Park、Warwick Castle、Heide Park 及ChessingtonWorld of Adventures 等。

　　以下列出現(xiàn)有的樂(lè)高樂(lè)園以及即將到來(lái)的公園：

　　LEGOLAND Billund Resort，丹麥。1968年6月7日開(kāi)業(yè)，旁邊是樂(lè)高公司總部同名鎮(zhèn)。

　　LEGOLAND Windsor Resort，英格蘭。1996年在倫敦以外的溫莎野生動(dòng)物園前的舊址上推出。

　　LEGOLAND California Resort，美國(guó)。于1999年開(kāi)業(yè)，位于圣地亞哥郊外的卡爾斯巴德市，是迄今為止最大的樂(lè)高樂(lè)園之一。

　　LEGOLAND Deutschland Resort，德國(guó)樂(lè)高德國(guó)度假村。2002年在巴伐利亞鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)金茨堡開(kāi)業(yè)。

　　LEGOLAND Florida Resort，美國(guó)。2012年底在坦帕和佛羅里達(dá)之間的 溫特黑文市Cypress Gardens游樂(lè)園的遺址上推出。

　　LEGOLAND Malaysia Resort，馬來(lái)西亞。公園位于柔佛州的伊斯坎德?tīng)?，坐落在馬來(lái)西亞—新加坡邊境，于2012年9月首次亮相。

　　LEGOLAND Dubai，阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)。迪拜三大主題公園和度假村之一，于2015年10月開(kāi)業(yè)。

　　LEGOLAND Japan Resort，日本。位于名古屋市，于2017年4月開(kāi)業(yè)。

　　LEGOLAND New York Resort，美國(guó)。占地150英畝的公園將于2020年在紐約州Goshen市開(kāi)放。

　　LEGOLAND Korea Resort，韓國(guó)。2022年開(kāi)業(yè)。

50年前的簡(jiǎn)單快樂(lè)

　　除了樂(lè)高主題公園的產(chǎn)品組合外，Merlin還擁有20多個(gè)室內(nèi)樂(lè)高樂(lè)園探索中心。巧妙地融合了樂(lè)高樂(lè)園品牌以及Merlin在'Midway'景點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。隨著這些產(chǎn)品線(xiàn)的混合，樂(lè)高品牌現(xiàn)已占Merlin全球120多個(gè)景點(diǎn)的四分之一左右。

　　大多數(shù)樂(lè)高樂(lè)園現(xiàn)在都被稱(chēng)為“度假村”，這意味著其中都至少設(shè)有一家酒店。有些還包含多類(lèi)型“主題園區(qū)”，如樂(lè)高樂(lè)園水上樂(lè)園或海洋生物水族館。

　　起初，樂(lè)高樂(lè)園的根基對(duì)于一個(gè)游樂(lè)景點(diǎn)而言并不具備優(yōu)勢(shì)。1968年，Legoland Billund可接納的游客數(shù)還很小，只包括一個(gè)乘坐火車(chē)環(huán)繞的露天樂(lè)高模型村(現(xiàn)在稱(chēng)為迷你樂(lè)園)，小鎮(zhèn)也并不是一個(gè)旅游圣地。

　　然而，John Jakobsen說(shuō)：“Legoland Billund非常受歡迎” 。這位55歲的丹麥人為樂(lè)高樂(lè)園的全球化擴(kuò)張發(fā)揮了重要作用，在樂(lè)高集團(tuán)工作了22年。

　　Jakobsen說(shuō)：“樂(lè)高集團(tuán)在比隆第一季度預(yù)計(jì)會(huì)有大約200-250,000名游客，公園大約共可收獲60萬(wàn)客流。”

　　現(xiàn)如今，樂(lè)高樂(lè)園針對(duì)有3至12歲兒童的家庭提供了更為豐富的服務(wù)。每個(gè)度假村通常每年招待200至250萬(wàn)人次，迪拜樂(lè)高樂(lè)園的人數(shù)相對(duì)較少，而加州樂(lè)高樂(lè)園則更多。

　　Hans Aksel Pedersen說(shuō)：“客人可以在主題公園里享受與樂(lè)高相關(guān)的各種景點(diǎn)和功能” 。他于2015年接替Jakobsen，擔(dān)任Legoland Parks的董事總經(jīng)理。

　　目前，所有的樂(lè)高樂(lè)園都設(shè)有其主要景點(diǎn)，如龍杯，駕駛學(xué)校，游艇學(xué)校和樂(lè)高快車(chē)，水上游樂(lè)設(shè)施，都很受歡迎。較新的項(xiàng)目包括交互式黑暗騎行Ninjago The Ride。實(shí)際上，現(xiàn)在大多數(shù)活動(dòng)都具有互動(dòng)性。

　　為了與樂(lè)高的價(jià)值觀保持一致，公園鼓勵(lì)通過(guò)游戲來(lái)學(xué)習(xí)。通過(guò)這種方式，樂(lè)高樂(lè)園引領(lǐng)了家庭休閑娛樂(lè)的時(shí)代精神。

　　擁有眾多當(dāng)?shù)乜腿菏煜さ慕ㄖ偷貥?biāo)的Miniland，仍是每個(gè)樂(lè)高樂(lè)園的核心。
 

從失敗走向成功的全球擴(kuò)張

　　在早期的Legoland Billund成功之后，人們對(duì)未來(lái)即將開(kāi)放的樂(lè)高樂(lè)園十分感興趣。由于這樣的期待最初多來(lái)自于歐洲其他地區(qū)，樂(lè)高集團(tuán)達(dá)成協(xié)議在德國(guó)北部沿海開(kāi)發(fā)一個(gè)公園。

　　于1973年開(kāi)業(yè)的Legoland Sierksdorf位于現(xiàn)在的Hansa-Park，但僅存活了四個(gè)季度。

　　Jakobsen 說(shuō)：“我認(rèn)為，事后看來(lái)有許多事情做得不對(duì)。距離Legoland Billund只有幾個(gè)小時(shí)車(chē)程的距離是不夠的，無(wú)法充分吸引不同的市場(chǎng)。此外，該公園是與另一家破產(chǎn)的實(shí)體合作完成的，所以樂(lè)高公司退出了。”

　　德國(guó)70年代的經(jīng)歷對(duì)樂(lè)高集團(tuán)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的教訓(xùn)。之后集團(tuán)退回丹麥，專(zhuān)注于核心業(yè)務(wù)。“在80年代后期，新一代掌管者開(kāi)始從全新的視角尋找機(jī)會(huì)”Jakobsen說(shuō)。

　　在90年代早期，Jakobsen參與了樂(lè)高的全球擴(kuò)張計(jì)，決定從兩個(gè)新公園開(kāi)始做起。一個(gè)是在北美，但另一個(gè)必須在歐洲。

　　“盡管我們確信去日本這樣的偏遠(yuǎn)地區(qū)會(huì)很棒，但這更像是一個(gè)長(zhǎng)期的機(jī)會(huì)。” Jakobsen說(shuō)，“我們意識(shí)到，如果我們首先在離丹麥相對(duì)較近的地方測(cè)試我們的概念，并從語(yǔ)言和文化的角度來(lái)理解，這可能是一個(gè)好主意。”

　　由于樂(lè)高玩具在英國(guó)的銷(xiāo)量很高，并且Legoland Billund已經(jīng)接待了大批英國(guó)游客，新的樂(lè)高樂(lè)園選址在英國(guó)。

　　“我們看遍了整個(gè)英國(guó)，”Jakobsen說(shuō)，“但他們對(duì)倫敦西區(qū)非常感興趣。然而，獲得具有規(guī)劃許可的選址非常困難。因此，當(dāng)溫莎野生動(dòng)物園出售時(shí)，我們知道這是一個(gè)我們必須去的機(jī)會(huì)。英國(guó)樂(lè)高樂(lè)園于1996年3月開(kāi)放”

　　樂(lè)高在溫莎的選址得益于原有的公園基礎(chǔ)設(shè)施。后來(lái)，當(dāng)Merlin收購(gòu)賽普拉斯花園并將其變成佛羅里達(dá)樂(lè)高樂(lè)園時(shí)，意味著北美的第一個(gè)樂(lè)高樂(lè)園將出現(xiàn)在西海岸。

　　Lego的開(kāi)發(fā)人員似乎找到了一種聰明的打開(kāi)方式。

　　“我們?cè)谌A爾街日?qǐng)?bào)的頭版刊登了一篇文章，向大家公布我們?cè)诿绹?guó)尋找樂(lè)高樂(lè)園的消息” Jakobsen說(shuō)。“而且刊登文章是實(shí)用的，我們真的得到了很多非常好的建議，位置都很合理。我們將樂(lè)高樂(lè)園選址的最終名單縮小到華盛頓特區(qū)以外的東海岸地區(qū)，以及加利福尼亞州圣地亞哥北部。”

　　加利福尼亞公園于1999年3月20日開(kāi)業(yè)。

　　在尋找新的德國(guó)選址時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)的視野與70年代不同。“我們對(duì)德國(guó)南部感興趣。部分是為了與樂(lè)高樂(lè)園比隆創(chuàng)造必要的距離”Jakobsen說(shuō)，“但也因?yàn)榈聡?guó)南部的游客和居民基地非常強(qiáng)大。”

　　Legoland Deutschland所在的巴伐利亞州靠近瑞士和奧地利。這些市場(chǎng)都不具備特別高的主題公園滲透率。

　　不過(guò)，Jakobsen說(shuō)，“樂(lè)高樂(lè)園是一種非常獨(dú)特的體驗(yàn)，所以我們不一定要關(guān)注該地區(qū)其他主題公園的數(shù)量。“

　　更重要的是樂(lè)高在在德國(guó)，奧地利和瑞士等地的受關(guān)注程度都很高。該公園自2002年9月開(kāi)放以來(lái)表現(xiàn)良好。上個(gè)季度它與樂(lè)高樂(lè)園比隆的客流人數(shù)相近，共接待225萬(wàn)訪(fǎng)客。

　　這個(gè)德國(guó)度假村也被證實(shí)是一個(gè)有效的主題住宿試驗(yàn)場(chǎng)，其中還包括第一個(gè)樂(lè)高樂(lè)園城堡酒店等產(chǎn)品。

　　此外，Legoland Deutschland的總體規(guī)劃還被作為Merlin娛樂(lè)公司后續(xù)推出的一些新公園的開(kāi)發(fā)模板。例如，馬來(lái)西亞樂(lè)高樂(lè)園和迪拜樂(lè)高樂(lè)園。

 

默林時(shí)代：主題公園+酒店的度假目的地

　　在Legoland Parks的業(yè)務(wù)出售給Merlin娛樂(lè)公司時(shí)，John Jakobsen正在擔(dān)任加州樂(lè)高樂(lè)園的總經(jīng)理。

　　他說(shuō)：“當(dāng)時(shí)樂(lè)高公司的所有人都感到非常震驚”。也許最大的驚訝是因?yàn)镸erlin當(dāng)時(shí)的規(guī)模很小。畢竟，這家公司已經(jīng)削減了部分業(yè)務(wù)，甚至沒(méi)有任何主題公園。但營(yíng)銷(xiāo)人員和前Alton Towers的領(lǐng)導(dǎo)者 Nick Varney對(duì)樂(lè)高品牌很了解，并且樂(lè)高當(dāng)時(shí)正在準(zhǔn)備出售。

　　“樂(lè)高的管理層花費(fèi)了大量時(shí)間，精力和金錢(qián)在非必須做的多元化業(yè)務(wù) - 兒童服裝，手表，游戲等，從而產(chǎn)生了豐厚的利潤(rùn)。” Jakobsen說(shuō)，“我們對(duì)Merlin的管理層印象非常深刻，特別是Nick。我們意識(shí)到這是我們向?qū)I(yè)景點(diǎn)公司學(xué)習(xí)的大好機(jī)會(huì)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)這將是一場(chǎng)非常好的比賽。”

　　對(duì)于Merlin來(lái)說(shuō)，樂(lè)高改變了公司。但樂(lè)高也不會(huì)以便宜的方式放棄樂(lè)高樂(lè)園的品牌。作為交易的一部分，掌管樂(lè)高集團(tuán)的Kristiansen家族控股公司KIRKBI獲得了Merlin 29.7%的股份，并在之后得到了很好的回報(bào)。

　　在Merlin管理下開(kāi)設(shè)的第一個(gè)新的樂(lè)高樂(lè)園是佛羅里達(dá)州樂(lè)高樂(lè)園。

　　從那時(shí)起，所有新的樂(lè)高樂(lè)園從一開(kāi)始就享有度假勝地的地位，許多樂(lè)園都設(shè)有主題酒店。這也是Merlin主題公園度假村中一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，包括Alton Towers和Gardaland。

　　“當(dāng)我們?cè)谑澜绺鞯貙ふ倚碌牡攸c(diǎn)時(shí)，這肯定被視為總體規(guī)劃的一部分，” Jakobsen說(shuō)。“然而，在溫莎和加利福尼亞州開(kāi)設(shè)樂(lè)高樂(lè)園時(shí)，根本沒(méi)有考慮到度假村開(kāi)發(fā)的計(jì)劃。這些公園只是主題公園，都是與當(dāng)?shù)叵噜彽木频旰献鳌?rdquo;

　　那么Merlin帶來(lái)的變化是什么?

　　Pedersen解釋說(shuō)：“全球旅游業(yè)的一大主題是從更長(zhǎng)的家庭假期到更頻繁的短暫休息時(shí)間的轉(zhuǎn)變。對(duì)樂(lè)高樂(lè)園領(lǐng)導(dǎo)的主題住宿的投資使游客能夠?qū)⑺麄優(yōu)槠谝惶斓膮⒂^時(shí)間延長(zhǎng)為多日沉浸式體驗(yàn)。”

　　總體而言，居住在酒店的游客對(duì)于樂(lè)高樂(lè)園的滿(mǎn)意度得分高于一日游的游客。酒店也成為Merlin的收入做出了貢獻(xiàn)。2013年，這一比例為13%。

　　現(xiàn)在，運(yùn)營(yíng)商從其住宿中獲得了高達(dá)21%的收入。由于去年在樂(lè)高樂(lè)園酒店開(kāi)設(shè)了644個(gè)新房間并進(jìn)行了投資，致使其住宿收入增長(zhǎng)了近40%。

　　樂(lè)高樂(lè)園酒店的格式現(xiàn)已運(yùn)用在六個(gè)樂(lè)高樂(lè)園度假村中，于2017年在樂(lè)高樂(lè)園溫莎首次亮相。據(jù)稱(chēng)，由于許多樂(lè)高粉絲的熱愛(ài)，特別設(shè)置了可以釋放出煙的樂(lè)高龍和接待墻上成千上萬(wàn)的樂(lè)高人一起迎接到來(lái)的游客。

　　整個(gè)酒店都有樂(lè)高模型，外面還有一個(gè)以海盜為主題的嬉水池?？头颗溆泻１I，冒險(xiǎn)，王國(guó)和樂(lè)高朋友等主題。游客可以在Bricks Restaurant餐廳享用早餐。

　　然而，在Legoland Billund旁邊的原始酒店，體驗(yàn)就顯得不那么身臨其境。這是在20世紀(jì)60年代建造的埃索汽車(chē)旅館，后來(lái)被樂(lè)高集團(tuán)收購(gòu)。

　　近年來(lái)，Merlin對(duì)其進(jìn)行了升級(jí)和擴(kuò)展，現(xiàn)在提供更多與其他樂(lè)高樂(lè)園專(zhuān)門(mén)建造的酒店相同的體驗(yàn)。

　　丹麥度假村也提供各種住宿，今年春天新的樂(lè)高樂(lè)園城堡酒店也會(huì)亮相。

　　自2013年在Legoland Deutschland試用以來(lái)，Castle Hotel酒店的概念也已經(jīng)推廣到溫莎和加州的度假勝地。德國(guó)公園還設(shè)有各種主題房屋和海盜島酒店，并將于明年春天同樣出現(xiàn)在佛羅里達(dá)樂(lè)高樂(lè)園。
 

多產(chǎn)品線(xiàn)的爆發(fā)：水上公園+探索中心

　　第一個(gè)樂(lè)高水上公園Legoland Water Park于2010年在Legoland California開(kāi)放。它具有定制樂(lè)高體驗(yàn)，如Imagination Station和Build-A-Raft River。除此之外，佛羅里達(dá)州樂(lè)高樂(lè)園，馬來(lái)西亞和迪拜也設(shè)有樂(lè)高樂(lè)園水上樂(lè)園。

　　由于Legoland Billund與附近的Lalandia度假村長(zhǎng)期合作，以及當(dāng)?shù)氐奶鞖庠颍@里不設(shè)水上樂(lè)園。

　　但這并不影響自從Legoland Billund的Lego House自2017年底開(kāi)業(yè)以來(lái)，為執(zhí)著的樂(lè)高迷提供的一系列世界上無(wú)與倫比的樂(lè)高體驗(yàn)。

　　此外， “樂(lè)高旅游”不僅發(fā)生在主題公園和樂(lè)高之家。樂(lè)高自己的零售店也越來(lái)越多地成為娛樂(lè)場(chǎng)所，無(wú)論是店內(nèi)的官方展覽還是其他展覽，都迎合了全球各個(gè)年齡段的粉絲。

　　Merlin熱衷于利用塑料塊的拉力發(fā)揮其全部潛力，也并沒(méi)有浪費(fèi)任何時(shí)間來(lái)創(chuàng)建一個(gè)新的以樂(lè)高為重點(diǎn)的景點(diǎn)模式。

　　在接管了樂(lè)高公園的業(yè)務(wù)兩年后，Merlin在柏林開(kāi)設(shè)了第一個(gè)樂(lè)高樂(lè)園探索中心(LDC)。

　　這一探索中心位于德國(guó)首都波茨坦廣場(chǎng)，它坐落在Merlin的Midway Attractions組合體中，同時(shí)還臨近杜莎夫人蠟像館，地下城，小大城市和海洋生物等產(chǎn)品。

　　樂(lè)高樂(lè)園探索中心被稱(chēng)為“終極室內(nèi)樂(lè)高游樂(lè)場(chǎng)”，全球共有23個(gè)探索中心，比如上海長(zhǎng)風(fēng)大悅城和北京的龍湖長(zhǎng)楹天街。

　　主要組成部分包括4D影院，Miniland，“工廠之旅”以及黑暗騎行或室內(nèi)過(guò)山車(chē)，這同樣突出樂(lè)高多元化的運(yùn)營(yíng)機(jī)會(huì)。

　　“樂(lè)高樂(lè)園探索中心是一種重要的形式，可以讓您在市中心或購(gòu)物中心獲得身臨其境的樂(lè)高體驗(yàn)” Pedersen說(shuō)。

　　他們還可以利用超前的洞察力在同一市場(chǎng)上開(kāi)設(shè)不同類(lèi)型的樂(lè)高樂(lè)園。“例如，東京樂(lè)高樂(lè)園探索中心在名古屋的樂(lè)高樂(lè)園之前開(kāi)放，我們從獲得了很多經(jīng)驗(yàn)，” Jakobsen說(shuō)。

　　雖然它們有助于擴(kuò)展和提高樂(lè)高樂(lè)園品牌的知名度，但樂(lè)高樂(lè)園探索中心是否會(huì)混淆消費(fèi)者對(duì)樂(lè)高產(chǎn)品線(xiàn)的認(rèn)識(shí)?

　　“有些人會(huì)看到樂(lè)高樂(lè)園和樂(lè)高樂(lè)園探索中心的廣告，并且本質(zhì)上認(rèn)為這是同一件事” Jakobsen說(shuō)，“正如在英國(guó)，Tesco和Tesco Express有相似之處。隨著時(shí)間的推移，人們會(huì)開(kāi)始理解和欣賞這些差異。“
 

合作模式：尋求當(dāng)?shù)睾献骰锇?/strong>

　　與其若干樂(lè)高樂(lè)園探索中心物業(yè)一樣，在建造新的主題公園度假村時(shí)，Merlin正越來(lái)越多地與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹献?。該公司現(xiàn)在采用三種不同的公園模式：所有和經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)和租賃，以及根據(jù)管理合同運(yùn)營(yíng)。

　　Legoland Dubai是采用最后一種方法的一個(gè)例子。這里的所有者是DXB娛樂(lè)公司，DXB與Motiongate電影公園和寶萊塢公園一起開(kāi)發(fā)了公園。

　　考慮到當(dāng)?shù)氐臍夂?，它比典型的?lè)高樂(lè)園擁有更多的遮蓋區(qū)域，包括圓頂屋頂?shù)腗iniland。

　　Merlin投入了日本樂(lè)高樂(lè)園所需資本的大約三分之一。同時(shí)，它僅擁有馬來(lái)西亞樂(lè)高樂(lè)園的少數(shù)股權(quán)，該樂(lè)園是與Themed Attractions Resorts和Hotels合作建立的。

　　之所以選擇合作，是因?yàn)楫?dāng)?shù)睾献骰锇闀?huì)了解更多當(dāng)?shù)刂R(shí)。這家馬來(lái)西亞公司還擁有附近的Puteri Habour室內(nèi)主題公園，KidZania Singapore和兩個(gè)豪華的海濱度假勝地。

　　隨著2017年4月首次亮相的樂(lè)高樂(lè)園日本度假村的開(kāi)幕，Merlin進(jìn)一步采用了這種模式。公園的入口區(qū)分為兩層，上層設(shè)有餐廳和管理設(shè)施，帶來(lái)更加壯觀的入園體驗(yàn)。

　　Merlin將完全擁有和運(yùn)營(yíng)紐約樂(lè)高樂(lè)園和韓國(guó)樂(lè)高樂(lè)園。就后者而言，當(dāng)?shù)卣畬⒇暙I(xiàn)800億韓元在總額為2900億韓元(2.45億美元/2.2億歐元)的項(xiàng)目成本中。

　　國(guó)家，地區(qū)和地方政府將為其樂(lè)高的基礎(chǔ)設(shè)施提供資金。

　　Jakobsen解釋了這種財(cái)務(wù)安排的原因：“樂(lè)高樂(lè)園為當(dāng)?shù)貛?lái)了大量的附加利益。例如，當(dāng)?shù)卣摰貐^(qū)的旅游業(yè)，以及公園周?chē)耐恋貎r(jià)值。而建設(shè)樂(lè)高樂(lè)園需要的資金非常高，通常投資回報(bào)無(wú)法達(dá)到Merlin的要求。這就是為什么我們需要找到一種機(jī)制，通過(guò)這種機(jī)制，使公園產(chǎn)生更多的收益。”

　　即將到來(lái)的紐約和韓國(guó)公園符合Merlin更廣泛的戰(zhàn)略，即增加其在美國(guó)和亞洲增長(zhǎng)市場(chǎng)的銷(xiāo)售比例。

　　Pedersen認(rèn)為：“樂(lè)高樂(lè)園紐約和樂(lè)高樂(lè)園韓國(guó)將成為投資組合的重要補(bǔ)充，它們本身就是相當(dāng)可觀的樂(lè)高玩具市場(chǎng)”。

　　樂(lè)高樂(lè)園內(nèi)的游樂(lè)設(shè)施和景點(diǎn)現(xiàn)在更加接近于樂(lè)高的玩具推廣范圍。這些玩具系列在世界不同地區(qū)基本相同。因此，這些景點(diǎn)通?？梢栽趲讉€(gè)公園中復(fù)制，在開(kāi)發(fā)新的景點(diǎn)概念時(shí)提供規(guī)模經(jīng)濟(jì)。例如，Ninjago The Ride很快被推廣到所有樂(lè)高樂(lè)園。

　　“與樂(lè)高密切相關(guān)的好處之一是它為我們洞察品牌方向以及規(guī)劃未來(lái)產(chǎn)品線(xiàn)提供了指引。這使我們能夠盡早將這些概念納入新的景點(diǎn)概念中” Jakobsen說(shuō)。
 

IP效應(yīng)：玩具+樂(lè)園的協(xié)同

　　玩具激發(fā)了樂(lè)高樂(lè)園游樂(lè)景點(diǎn)設(shè)施的建造，佛羅里達(dá)樂(lè)高樂(lè)園的主題區(qū)更是將樂(lè)高電影帶入生活。

　　不僅僅Ninjago和Lego Friends 等本土樂(lè)高IP通常會(huì)讓Merlin在主題公園環(huán)境中變得更加自由，星球大戰(zhàn)和哈利波特也都擁有自己的樂(lè)高玩具系列，星球大戰(zhàn)的展品到目前為止已經(jīng)進(jìn)入每個(gè)樂(lè)高樂(lè)園的迷你樂(lè)園。

　　Big Lego Adventure Ride將成為紐約樂(lè)高樂(lè)園的獨(dú)有景點(diǎn)。黑暗的騎行將乘客縮小到Lego Minifigure的大小，帶領(lǐng)乘客踏上真人大小的樂(lè)高世界。

　　這個(gè)北美第三度假村位于紐約市西北60英里(96公里)處，占地150英畝(600,000平方米)，將有一個(gè)樂(lè)高樂(lè)園酒店。

　　位于春川的Hajungdo島上，占地280000平方米的韓國(guó)樂(lè)高樂(lè)園度假村已經(jīng)開(kāi)始施工，將于三年后開(kāi)放，游客將通過(guò)橋梁即可抵達(dá)。其中包括一家酒店，餐飲的種類(lèi)也與丹麥的選擇不同，但里面仍會(huì)有許多來(lái)自世界各地的樂(lè)高迷熟悉的景點(diǎn)。

　　樂(lè)高玩具的好處之一就是你可以拆除剛創(chuàng)造的東西并重新建造。

　　而樂(lè)高樂(lè)園的不同之處在于，在Legoland Billund在丹麥?zhǔn)状瘟料辔迨旰螅琇ego和 Merlin 不會(huì)粉碎任何一個(gè)久經(jīng)考驗(yàn)的主題公園。

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