七月已至，新一輪旅游旺季即將拉開大幕，而作為暑期最熱門的親子游大戰(zhàn)已吹響號角。

　　親子游市場的火爆也暴露出許多問題，如產(chǎn)品同質(zhì)化、配套落后以及缺乏親子互動因素等等，這些問題會成為制約親子游市場成長的瓶頸。
 

親子游市場潛力大

　　2021年5月的最后一天，“三胎政策”出臺，消息一出立刻引起了大家的熱議。因2015年全面二胎政策的實(shí)施提供了巨大的增量市場，文旅行業(yè)普遍認(rèn)為三胎政策的來臨，對于親子游市場是一個重大利好，將為親子游市場帶來更大的增量空間。

　　從國內(nèi)親子游的發(fā)展階段來看，從1998年到2014年主要經(jīng)歷了四大階段，從單一到產(chǎn)品多元。隨著消費(fèi)水平的提升，三胎政策的放開，對于親子游細(xì)分賽道、差異化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的要求越來越高，需要親子游市場的產(chǎn)品形式不斷創(chuàng)新。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院，中信建投

　　由于親子游的特殊性，使得大部分消費(fèi)者在目的地選擇上更傾向國內(nèi)游，具體到國內(nèi)長線游和周邊游，考慮到孩子的承受能力、出游時間、行程安全等因素，大多用戶會選擇周邊親子游。此外，親子文旅消費(fèi)的熱門主題會隨著季節(jié)交替有一些結(jié)構(gòu)上的變化，水上樂園、海洋館在暑期處于需求相對高位;主題游樂園、動物園、博物館幾乎是四季皆宜的親子出游主題。

　　疫情之后，大家更傾向自然風(fēng)光類景區(qū)，森林公園、戶外營地、田園度假等周邊親子游越發(fā)受歡迎。例如清遠(yuǎn)英德璞營地，憑借世外桃源般的原生態(tài)營地，將戶外生活、探索自然、輕徒步完美組合，吸引了眾多珠三角周邊家庭。2020年在疫情影響下，收入同比往年增長157%。
 

年輕父母期待高品質(zhì)親子游當(dāng)下哪個年齡段的父母帶娃出游意愿更強(qiáng)烈?

　　攜程發(fā)布《2020年中國親子游消費(fèi)趨勢報告》顯示，在2020年親子游成人客群中， “90后”父母正在逐漸成為主角，占比提升至32%，“80后”父母占比為41%，年輕的爸媽更愿意帶娃出門放飛自我。

　　隨著“六個錢包一個娃”的家庭模式逐漸普及，新生代家長們的消費(fèi)能力大幅提升，他們在經(jīng)濟(jì)條件、教育程度和消費(fèi)觀念上與上一代有著明顯的不同。年輕的父母對孩子養(yǎng)育注重培養(yǎng)質(zhì)量和寬度，有著超強(qiáng)的消費(fèi)意愿，對高品質(zhì)的親子游產(chǎn)品接受程度高。

　　社會競爭的日益增長以及親子節(jié)目的熱播，讓現(xiàn)代父母更加體會到陪伴對孩子的重要性。工作的忙碌往往是父母與孩子之間親密關(guān)系的“隱形殺手”。親子游的出現(xiàn)，成為了一個孩子與父母之間良好互動的橋梁，增加彼此之間的親密度。
 

細(xì)分賽道獲得優(yōu)勢親子游市場雖然蓬勃發(fā)展，但是痛點(diǎn)是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

　　國內(nèi)旅游市場中親子游產(chǎn)品針對不同階段兒童需求設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不多，大多是在常規(guī)旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上添加一些適合孩子游玩的項(xiàng)目，有的親子游產(chǎn)品甚至直接沿用普通旅游線路，只是冠以“親子游”的名號。兒童身心都處在快速發(fā)展和成長的階段，不同年齡的兒童對外界的認(rèn)知、興趣、需求和關(guān)注都存在極大差異。

　　不同于傳統(tǒng)的親子度假服務(wù)，全球高端ClubMed(地中海俱樂部)針對對不同年齡的兒童設(shè)置了不同類型的親子游產(chǎn)品：ClubMed設(shè)立寶貝俱樂部與小小俱樂部，針對4-23個月與2-3歲的兒童提供看護(hù)服務(wù);設(shè)立迷你俱樂部、青少年俱樂部和Club Med Passworld指導(dǎo)4-10歲兒童與11-17歲青少年開展活動。ClubMed真正做到了幫助不同年齡的兒童拓展自己的運(yùn)動、美術(shù)和音樂才能，受到不少中產(chǎn)家庭的歡迎。

　　孩子的興趣不同，家長對親子游的具體要求也不盡相同。針對某一特殊需求進(jìn)行深耕，每個細(xì)分賽道都有望憑借產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和差異化，在親子游產(chǎn)品競爭中獲得優(yōu)勢。

　　紙箱王創(chuàng)意園區(qū)是不少臺灣深度親子游必打卡的項(xiàng)目，從包裝產(chǎn)業(yè)憑借“創(chuàng)意紙文化”成功轉(zhuǎn)型。紙箱王為客戶提供紙類知識解說，開啟“紙箱小課堂”等教程，開設(shè)火鍋、餐具，餐桌椅都由紙品打造的餐廳?？恐?dú)具創(chuàng)意的細(xì)分賽道運(yùn)營，紙箱王吸引了大批親子家庭的喜愛，在臺灣擁有了十三個主題園區(qū)和門市，內(nèi)地市場也開設(shè)了多家主題。

　　細(xì)分親子游賽道為企業(yè)帶來更多的藍(lán)海機(jī)會，在保證自身產(chǎn)品品質(zhì)下，成功的親子游產(chǎn)品需要不斷拓寬和創(chuàng)新細(xì)分賽道，并嘗試與更多不同行業(yè)進(jìn)行跨界合作，尋找用戶的痛點(diǎn)和親子游市場尚未關(guān)注的需求。
 

研學(xué)親子游更受歡迎

　　當(dāng)下家長對于“帶娃出游”的意義也不再是簡單的出門游玩，而是想要通過旅行讓孩子認(rèn)知世界。

　　親子游產(chǎn)品的游玩內(nèi)容由傳統(tǒng)游樂園向偏教育類產(chǎn)品發(fā)展。家長希望找到培養(yǎng)孩子綜合素質(zhì)的親子游產(chǎn)品，且這種需求隨著時間日益增多。優(yōu)質(zhì)的親子游產(chǎn)品應(yīng)該擁有科學(xué)的學(xué)習(xí)和生活方式，讓孩子能夠在親子游中得到更多體驗(yàn)和鍛煉的機(jī)會。

　　目前親子游教育類產(chǎn)品主要以研學(xué)旅游為主，研學(xué)旅行市場的主要服務(wù)客群中親子家庭占比較高。我們以珠三角深受研學(xué)歡迎的花都寶桑園為例，探索創(chuàng)新研學(xué)模式。

　　寶桑園始建于2001年，占地800畝，是全國第一個蠶桑體驗(yàn)基地標(biāo)桿品牌。2020年由怡境文旅改造運(yùn)營，通過重新挖掘桑蠶文化，創(chuàng)新研學(xué)模式，對原先以觀光為主的桑蠶研學(xué)模式進(jìn)行升級，以藝術(shù)融合手法對桑蠶的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化與現(xiàn)代工業(yè)文化進(jìn)行科普展覽，為親子家庭提供可玩樂、可學(xué)習(xí)、可參與的高品質(zhì)研學(xué)項(xiàng)目。

　　針對親子、研學(xué)人群的特點(diǎn)和需求，璞生活旗下親子IP“璞美育”根據(jù)寶桑園的特色開展了系列活動，精心打造了“桑果科普互動游戲”“趣味化學(xué)室”“創(chuàng)意輕食賽”“桑果野戰(zhàn)場”等親子主題活動。通過寓教于樂的理念和方式，把桑果的種植技術(shù)、科學(xué)生長和藥食用功效等，與人們的學(xué)習(xí)、成長相結(jié)合。

　　隨著我國消費(fèi)升級進(jìn)一步推進(jìn)，家長將更加青睞體驗(yàn)式出行。作為集娛樂、教育、體驗(yàn)、親情、休閑等于一體的親子游，將成為現(xiàn)代社會一種積極的生活方式和家庭教育途徑，市場也會更認(rèn)可具有親子產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和優(yōu)質(zhì)服務(wù)能力的運(yùn)營公司。

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