日前，北京環(huán)球度假區(qū)宣布，將于9月1日開啟試運行。消息一出，便引起了激烈討論。就目前公布的主題景區(qū)細節(jié)和內測用戶良好的體驗反饋，已經(jīng)足夠讓人期待。

　　今年2月，北京環(huán)球度假區(qū)還與騰訊互動文娛達成協(xié)作意向，騰訊游戲IP將在度假區(qū)2022年的時節(jié)性活動中首度亮相。依據(jù)官方發(fā)布的消息，可能呈現(xiàn)的IP有：王者光彩、天涯明月刀、QQ飛車等。國內游戲IP與世界級主題公園的協(xié)作也讓人頗為期待。

　　近年來，主題樂園、景區(qū)與游戲IP的跨界合作日益頻繁，合作方式也更加多樣化，給游客帶來了不一樣的體驗。小編整理了一些主題樂園、景區(qū)與游戲IP結合的案例，一起來看看他們如何撩動年輕人的心。

1、線上預熱+線下賽事舉辦

《第五人格》x深圳歡樂谷

　　2018年8月17日，《第五人格》“盛夏寶藏之旅”官方賽事拉萊耶總決賽在深圳歡樂谷舉行，游戲方與深圳歡樂谷有意將其塑造為一場吸引核心用戶與泛用戶參與的狂歡派對。因此除了成為舉辦場地之外，深圳歡樂谷也讓參與的游客通過《第五人格》的專屬寶藏圖，在園內完成集章活動，并以此免費贏取相關周邊。

　　在正式宣布深圳歡樂谷為賽事舉辦地之前，《第五人格》上線了新地圖月亮河公園。新地圖就是一個帶有過山車、旋轉木馬、滑滑梯在內的標準游樂場。這樣一個地圖在賽事前先亮相，自然是一個在輿論預熱方面與內容展示方面均可兼顧的方式。

　　數(shù)據(jù)顯示，在決賽當天，該賽事的全平臺直播峰值一度達到了400萬以上?！兜谖迦烁瘛窂纳钲跉g樂谷那里轉化而來的用戶，是游戲產(chǎn)品的目標用戶。對于深圳歡樂谷同樣如此。引入《第五人格》不僅使園內的風格更加多元化，也可以為其在營銷創(chuàng)意上打開思路。

 

《王者榮耀》x長隆

　　2018年7月14日，長隆歡樂世界和珠海長隆海洋王國舉辦“長隆·王者榮耀夏日狂歡季”活動，將王者榮耀人氣游戲元素與特色主題公園糅合，打造中國首個線下主題樂園。

　　作為“國民游戲”，《王者榮耀》一直在積極嘗試將游戲中的美好體驗延伸至更多領域，希望玩家在游戲之外也能充分感受到王者榮耀的魅力所在。“長隆·王者榮耀夏日狂歡季”包含大型IP實景還原、特別版機動游樂設施、4D影院、VR過山車等全方位游客沉浸式體驗設施，以及花車主題巡游、大型燈光焰火無人機表演等，力求給每位游客帶來最真實的“王者體驗”。這也是國內首例游戲與大型主題樂園深度合作的案例。

《夢幻西游》x成都融創(chuàng)文旅城

　　今年6月，成都融創(chuàng)文旅城攜手夢幻西游，打造夢幻主題樂園。雙方合力將豐富的夢幻元素、夢幻場景“移植”線下，有效地實現(xiàn)了線上線下場景的打通。此番合作為玩家、游客呈現(xiàn)了“夢幻趣游記”所主張的有趣又好玩的娛樂體驗。

　　主題樂園內共設置“泡泡連連看”“合影燈墻”“夢幻仙境”“泡泡纏繞”“夢幻套圈”五個極具夢幻西游IP風格的打卡地點。期間還特別開啟“科舉擂臺“，玩家游客上臺與COSER互動答題。

　　在天府耍都區(qū)的夢幻Q版實景街區(qū)里，隨處可見帶有夢幻元素的指引牌和道旗、主題樂園LED、獨屬夢幻西游IP的限定游園地圖和游園套票以及超級粉泡泡、黃泡泡IP也融入其中，讓喜歡《夢幻西游》的游客，仿佛穿越進了游戲里。

《江南百景圖》x上海豫園

　　今年春節(jié)期間，《江南百景圖》上線了新洲府，被稱為“上海文化之根”的松江園，并且將上海著名景點“豫園”搬到了松江園內，線下還同步開啟了“新春游園會”，讓玩家不僅能夠享受建造布局房屋的樂趣，更可以走入到這如畫般的江南美景中，感受古人愜意的生活，欣賞江南風景。

　　在市集文化大熱的趨勢下，《江南百景圖》和上海豫園更是將實景游戲場景和體驗置入豫園商城內，推出“豫里江南·百景游園”首屆沉浸式夏日江南市集。市集上推出的沉浸式劇情體驗、互動機關、游園解密、國風巡游等活動，帶給《江南百景圖》玩家高度還原游戲的體驗感。

《天涯明月刀》x芙蓉古鎮(zhèn)

　　湖南芙蓉古鎮(zhèn)可謂是“游戲+文旅”融合的標桿之一。芙蓉鎮(zhèn)是擁有2000多年歷史的古鎮(zhèn)，又因瀑布穿鎮(zhèn)而過，吊腳樓群掛在懸崖，被譽為“掛在瀑布上的千年古鎮(zhèn)”。

　　今年6月，湖南芙蓉古鎮(zhèn)與騰訊手游《天涯明月刀》展開聯(lián)動，全國首個游戲實體家園“天衣別院”落戶該鎮(zhèn)。該建筑高度復原游戲場景，同時融入芙蓉鎮(zhèn)土家族建筑特征，包括云錦、花絲鑲嵌、蘇繡、粵繡等非遺技藝，成為湘西文旅專線當中的一個共同景觀。

　　《天涯明月刀》游戲中也特地設置同款“天衣別院”劇情，將湘西的西蘭卡普與蠟染元素融入游戲當中，供玩家在游戲里感受湘西的建筑風采與人文特征。

《劍網(wǎng)3》x西安歡樂谷

　　今年3月21日，西山居與歡樂谷集團于西安舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方宣布達成深度合作，在西安歡樂谷陸公園“盛唐區(qū)域”打造《劍網(wǎng)3》主題園區(qū)，結合游戲IP打造特色游玩區(qū)，建設運營十余個娛樂項目。該園區(qū)計劃于2022年10月與西安歡樂谷陸公園同步開園。

　　劍網(wǎng)3主題園區(qū)坐落在西安歡樂谷陸公園“盛唐區(qū)域”，占地約3萬平方米，結合游戲 IP打造特色游玩區(qū)，區(qū)域建設運營十余個娛樂項目，含主題化特色景觀、機動游戲、沉浸式劇場、零售、餐飲等多種業(yè)態(tài)：有結合了游戲輕功元素的高空項目，讓游客在現(xiàn)實世界也能過足大俠癮;還有各具門派特色的游樂設施，沉浸式品味江湖百態(tài)......在玩法體驗與視覺感官上，將傳統(tǒng)武俠浪漫情懷深度融入現(xiàn)代樂園之中。

《大話西游》x敦煌博物館

　　2019年，《大話西游》攜手敦煌博物館開啟“守望敦煌計劃”，將敦煌的文化元素融入到游戲當中，游戲開啟“敦煌情緣”等一系列玩法和活動。

　　《大話西游2》別出心裁地制作了全新的“石窟壁畫”玩法，將這份艱巨的修復工作交給玩家。玩家們赴五湖四海，采礦物骨膠，除污垢，補殘缺，上錦繡色彩，最終用自己的畫筆令殘缺的壁畫煥然一新，展現(xiàn)出了千年前的輝煌原貌。

　　此外，填色的對象除了飛天、九色鹿這樣最具標志性的敦煌文化符號，也包含像三兔這種鮮為人知的內容。另外，諸如鹿王本生、天王決海、降魔成道等取材自敦煌文化的典故，也貫穿副本本始終。這些設計充分反映了大話團隊利用游戲“載道”， 將陌生未知的推向廣為人知，讓廣為人知的更加深入人心的思路，這同時也是文化傳承之路上一種可行有效的全面平衡之道。

　　游戲IP通過現(xiàn)實中的文化產(chǎn)品為品牌賦能，并為用戶創(chuàng)造更多具備新鮮感的內容;而樂園、景區(qū)則借助IP粉絲對IP的忠誠度進行用戶引流，兩者還能制造一定的話題，并形成事件在網(wǎng)絡上造成轟動，進而互利共贏。

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