根據(jù)馬斯洛原理，在物質(zhì)條件滿足的情況下，人們通常開(kāi)始追求更高層次的需求。近年來(lái)，隨著90后等新生代消費(fèi)群體的崛起，大眾多樣化的休閑娛樂(lè)需求日益增長(zhǎng)，各大主題樂(lè)園不再拘泥于原有的游樂(lè)模式，陸續(xù)推陳出新，打造精品節(jié)慶活動(dòng)以提升游園體驗(yàn)感。上海歡樂(lè)谷作為華僑城旗下的精品力作，于2009年起深耕文旅市場(chǎng)多年，深刻洞悉客群休閑娛樂(lè)需求，在陸續(xù)打造了新春國(guó)潮節(jié)、萬(wàn)圣潮玩季等成功的特色節(jié)慶IP的基礎(chǔ)上，于2020年暑期創(chuàng)新推出首屆EV電音節(jié)，正式開(kāi)啟了“游樂(lè)場(chǎng)+電音節(jié)”的娛樂(lè)模式，并取得亮眼成績(jī)。今年，為積極響應(yīng)2021華僑城文化旅游節(jié)系列活動(dòng)，踐行華東集團(tuán)“夜色江南”特色度假主題，第二屆EV電音節(jié)如期推出，再次以精彩紛呈的活動(dòng)內(nèi)容點(diǎn)亮魔都夜生活，同時(shí)攜手上?，斞藕┧珗@深海電音派對(duì)，共同為上海市民獻(xiàn)上了一份水陸狂歡的夏日嘉年華。

　　“游樂(lè)場(chǎng)+電音節(jié)”的新型文化消費(fèi)場(chǎng)景一定程度上有效激活了城市夜經(jīng)濟(jì)，今年7月初，上海歡樂(lè)谷及上海瑪雅海灘水公園的水陸兩園入園人數(shù)同比2019年增幅82.05%，營(yíng)業(yè)收入同比2019年增幅63.39%，收獲了開(kāi)業(yè)以來(lái)歷年7月的最好成績(jī);7月17日，水陸兩園共創(chuàng)開(kāi)業(yè)以來(lái)暑期檔單日總?cè)舜巍⒖偁I(yíng)收新記錄;7月12日-7月18日，水陸兩園共創(chuàng)歷史最強(qiáng)周。佳績(jī)的背后離不開(kāi)以下幾個(gè)原因——

1、新文旅電音IP煥新感官體驗(yàn) 興起魔都夜游潮

　　作為一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，“夜經(jīng)濟(jì)”早在100多年前的上海就已出現(xiàn)。百年前的“夜上海”，十里洋場(chǎng)恍若昨日，如今換了一種更現(xiàn)代化的方式延續(xù)著當(dāng)年的繁華。見(jiàn)明星、蹦野迪、嗨夜場(chǎng)，上海歡樂(lè)谷EV電音節(jié)作為疫后市場(chǎng)復(fù)蘇期誕生的新文旅電音IP，在經(jīng)歷了初步嘗試到深化升級(jí)的階段后，積累出諸多經(jīng)驗(yàn)。為充分響應(yīng)客群需求，全方位升級(jí)游客體驗(yàn)感，今年的EV電音節(jié)以極具未來(lái)感與科技感的千萬(wàn)級(jí)星際舞美，百萬(wàn)級(jí)專業(yè)音響設(shè)備，Justin黃明昊、焦邁奇、Tizzy T、Jony J等數(shù)十位當(dāng)紅明星陣容，國(guó)際實(shí)力派DJ、嗨燃的互動(dòng)氛圍帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)驚艷絕倫的電音盛宴，將在65個(gè)嗨燃夏夜里，吸引著無(wú)數(shù)游客在耀眼震撼的舞臺(tái)前刷新自己的全感官體驗(yàn)。

　　上海歡樂(lè)谷市場(chǎng)部總監(jiān)林興達(dá)表示：游樂(lè)園與電音節(jié)的結(jié)合，不僅降低了電音節(jié)的高門檻消費(fèi)，也拉近了明星和游客的互動(dòng)距離。音樂(lè)+蹦迪的潮嗨節(jié)奏感，使得情感與壓力得到釋放與宣泄。同時(shí)，上海歡樂(lè)谷將夏季運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)至21:30，全園100+游樂(lè)設(shè)備夜場(chǎng)持續(xù)開(kāi)放，不僅延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，也進(jìn)一步豐富了游客的體驗(yàn)內(nèi)容，從而形成多維、健康的休閑生活方式，興起魔都夜游新方式。

2、多元化、年輕化，滿足復(fù)合型客群需求

　　除了注重IP的打造，豐富多樣的演藝內(nèi)容也是吸引游客的關(guān)鍵。上海歡樂(lè)谷EV 電音節(jié)今年在延續(xù)了去年的優(yōu)秀基因以外，更是新增了諸多精彩內(nèi)容，吸引不同消費(fèi)客群前來(lái)打卡。不同風(fēng)格的四大電音主題，從時(shí)下流行到暖心經(jīng)典，多角度地滿足游客不同的喜好需求;全新增加無(wú)人機(jī)燈光秀，借力科技賦能，以奇妙變幻的星際元素，交織成閃耀的宇宙秀場(chǎng)，向星空帶去浪漫的問(wèn)候;全新打造夏日限定款的夜光花車巡游，日夜精彩，繽紛仲夏夜;在8月14日至15日的七夕寵愛(ài)專場(chǎng)，每日將向電音節(jié)游客發(fā)放300頂粉紅頭紗，讓盛夏限定款的怦然心動(dòng)，定格成晚霞般的記憶。

　　上海歡樂(lè)谷正在用家庭的、文化的、科技互動(dòng)的、體驗(yàn)式的東西增強(qiáng)客戶粘性，實(shí)現(xiàn)多元化、年輕化的客群游樂(lè)需求，以持續(xù)更新自身產(chǎn)品內(nèi)涵。

3、水陸兩園聯(lián)動(dòng)，打造夏日游樂(lè)狂嗨新玩法

　　毗鄰上海歡樂(lè)谷的姊妹樂(lè)園——上?，斞藕┧珗@也在這個(gè)夏天為廣大游客打造了一場(chǎng)清涼暢爽的水上電音趴。深海電音派對(duì)超長(zhǎng)夜場(chǎng)持續(xù)待機(jī)，將每日的歡樂(lè)時(shí)光再續(xù)6小時(shí)，越夜越精彩。游客可趁夜色潛入熱辣電音趴，與潮流DJ、MC一起引爆水上音浪，制燥全民水上857派對(duì)、縱情潑水狂歡，一同解鎖清涼解暑新體驗(yàn)。除了巨獸碗、大黃蜂等百余項(xiàng)經(jīng)典水上項(xiàng)目，今年重磅亮相的瑪雅三期更是讓人眼前一亮。引進(jìn)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的多媒體水滑道”秘境穿越“&”賽博時(shí)空“，外觀酷炫震撼、內(nèi)部以聲、光、電特效加持，打造沉浸式全感官滑水新體驗(yàn)，讓游客在不同的夢(mèng)幻空間感受不同的刺激歷險(xiǎn)之旅。此外還有哈瓦那大沖關(guān)、泡池SPA等趣味溫和的親子項(xiàng)目驚喜上線，樂(lè)享溫馨時(shí)光。

　　水陸兩園夜場(chǎng)的齊動(dòng)嗨燃，聯(lián)袂潮玩，不僅擴(kuò)大了游樂(lè)范圍、增加游客游玩時(shí)間和游玩選擇，也極大豐富了市民游客的休閑娛樂(lè)多樣性。同時(shí)也有助于拉動(dòng)水陸兩園的二消經(jīng)濟(jì)，使得流量與消費(fèi)相互賦能，商業(yè)模式可持續(xù)性增強(qiáng)。

4、深入挖掘內(nèi)核，持續(xù)自我更新

　　“主題”是主題公園的靈魂，“創(chuàng)新”則是主題公園的生命。憑借EV電音節(jié)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造華東標(biāo)桿性夜場(chǎng)電音樂(lè)園，上海歡樂(lè)谷正是通過(guò)深挖客群關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和“游樂(lè)+”模式來(lái)不斷構(gòu)建游客與活動(dòng)的緊密關(guān)系。上海歡樂(lè)谷市場(chǎng)部總監(jiān)林興達(dá)表示：未來(lái)，上海歡樂(lè)谷也持續(xù)自我更新，以多維體驗(yàn)豐富品牌內(nèi)容生態(tài)，讓游客在多角度、多感官的交互互動(dòng)中感受更精彩的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，傳遞歡樂(lè)谷品牌“與所愛(ài)盡享歡樂(lè)時(shí)光”的核心價(jià)值與理念。