根據(jù)馬斯洛原理，在物質條件滿足的情況下，人們通常開始追求更高層次的需求。近年來，隨著90后等新生代消費群體的崛起，大眾多樣化的休閑娛樂需求日益增長，各大主題樂園不再拘泥于原有的游樂模式，陸續(xù)推陳出新，打造精品節(jié)慶活動以提升游園體驗感。上海歡樂谷作為華僑城旗下的精品力作，于2009年起深耕文旅市場多年，深刻洞悉客群休閑娛樂需求，在陸續(xù)打造了新春國潮節(jié)、萬圣潮玩季等成功的特色節(jié)慶IP的基礎上，于2020年暑期創(chuàng)新推出首屆EV電音節(jié)，正式開啟了“游樂場+電音節(jié)”的娛樂模式，并取得亮眼成績。今年，為積極響應2021華僑城文化旅游節(jié)系列活動，踐行華東集團“夜色江南”特色度假主題，第二屆EV電音節(jié)如期推出，再次以精彩紛呈的活動內容點亮魔都夜生活，同時攜手上?，斞藕┧珗@深海電音派對，共同為上海市民獻上了一份水陸狂歡的夏日嘉年華。

　　“游樂場+電音節(jié)”的新型文化消費場景一定程度上有效激活了城市夜經濟，今年7月初，上海歡樂谷及上?，斞藕┧珗@的水陸兩園入園人數(shù)同比2019年增幅82.05%，營業(yè)收入同比2019年增幅63.39%，收獲了開業(yè)以來歷年7月的最好成績;7月17日，水陸兩園共創(chuàng)開業(yè)以來暑期檔單日總人次、總營收新記錄;7月12日-7月18日，水陸兩園共創(chuàng)歷史最強周。佳績的背后離不開以下幾個原因——

1、新文旅電音IP煥新感官體驗 興起魔都夜游潮

　　作為一種社會經濟現(xiàn)象，“夜經濟”早在100多年前的上海就已出現(xiàn)。百年前的“夜上海”，十里洋場恍若昨日，如今換了一種更現(xiàn)代化的方式延續(xù)著當年的繁華。見明星、蹦野迪、嗨夜場，上海歡樂谷EV電音節(jié)作為疫后市場復蘇期誕生的新文旅電音IP，在經歷了初步嘗試到深化升級的階段后，積累出諸多經驗。為充分響應客群需求，全方位升級游客體驗感，今年的EV電音節(jié)以極具未來感與科技感的千萬級星際舞美，百萬級專業(yè)音響設備，Justin黃明昊、焦邁奇、Tizzy T、Jony J等數(shù)十位當紅明星陣容，國際實力派DJ、嗨燃的互動氛圍帶來一場場驚艷絕倫的電音盛宴，將在65個嗨燃夏夜里，吸引著無數(shù)游客在耀眼震撼的舞臺前刷新自己的全感官體驗。

　　上海歡樂谷市場部總監(jiān)林興達表示：游樂園與電音節(jié)的結合，不僅降低了電音節(jié)的高門檻消費，也拉近了明星和游客的互動距離。音樂+蹦迪的潮嗨節(jié)奏感，使得情感與壓力得到釋放與宣泄。同時，上海歡樂谷將夏季運營時間延長至21:30，全園100+游樂設備夜場持續(xù)開放，不僅延長了游客停留時間，也進一步豐富了游客的體驗內容，從而形成多維、健康的休閑生活方式，興起魔都夜游新方式。

2、多元化、年輕化，滿足復合型客群需求

　　除了注重IP的打造，豐富多樣的演藝內容也是吸引游客的關鍵。上海歡樂谷EV 電音節(jié)今年在延續(xù)了去年的優(yōu)秀基因以外，更是新增了諸多精彩內容，吸引不同消費客群前來打卡。不同風格的四大電音主題，從時下流行到暖心經典，多角度地滿足游客不同的喜好需求;全新增加無人機燈光秀，借力科技賦能，以奇妙變幻的星際元素，交織成閃耀的宇宙秀場，向星空帶去浪漫的問候;全新打造夏日限定款的夜光花車巡游，日夜精彩，繽紛仲夏夜;在8月14日至15日的七夕寵愛專場，每日將向電音節(jié)游客發(fā)放300頂粉紅頭紗，讓盛夏限定款的怦然心動，定格成晚霞般的記憶。

　　上海歡樂谷正在用家庭的、文化的、科技互動的、體驗式的東西增強客戶粘性，實現(xiàn)多元化、年輕化的客群游樂需求，以持續(xù)更新自身產品內涵。

3、水陸兩園聯(lián)動，打造夏日游樂狂嗨新玩法

　　毗鄰上海歡樂谷的姊妹樂園——上海瑪雅海灘水公園也在這個夏天為廣大游客打造了一場清涼暢爽的水上電音趴。深海電音派對超長夜場持續(xù)待機，將每日的歡樂時光再續(xù)6小時，越夜越精彩。游客可趁夜色潛入熱辣電音趴，與潮流DJ、MC一起引爆水上音浪，制燥全民水上857派對、縱情潑水狂歡，一同解鎖清涼解暑新體驗。除了巨獸碗、大黃蜂等百余項經典水上項目，今年重磅亮相的瑪雅三期更是讓人眼前一亮。引進國內領先的多媒體水滑道”秘境穿越“&”賽博時空“，外觀酷炫震撼、內部以聲、光、電特效加持，打造沉浸式全感官滑水新體驗，讓游客在不同的夢幻空間感受不同的刺激歷險之旅。此外還有哈瓦那大沖關、泡池SPA等趣味溫和的親子項目驚喜上線，樂享溫馨時光。

　　水陸兩園夜場的齊動嗨燃，聯(lián)袂潮玩，不僅擴大了游樂范圍、增加游客游玩時間和游玩選擇，也極大豐富了市民游客的休閑娛樂多樣性。同時也有助于拉動水陸兩園的二消經濟，使得流量與消費相互賦能，商業(yè)模式可持續(xù)性增強。

4、深入挖掘內核，持續(xù)自我更新

　　“主題”是主題公園的靈魂，“創(chuàng)新”則是主題公園的生命。憑借EV電音節(jié)的優(yōu)質內容打造華東標桿性夜場電音樂園，上海歡樂谷正是通過深挖客群關聯(lián)、產業(yè)關聯(lián)和“游樂+”模式來不斷構建游客與活動的緊密關系。上海歡樂谷市場部總監(jiān)林興達表示：未來，上海歡樂谷也持續(xù)自我更新，以多維體驗豐富品牌內容生態(tài)，讓游客在多角度、多感官的交互互動中感受更精彩的休閑娛樂活動，傳遞歡樂谷品牌“與所愛盡享歡樂時光”的核心價值與理念。