在主題樂園市場趨向飽和的東北地區(qū)，水上樂園卻算是一個新興的項目。眾所周知，東北的夏季也就短短兩個月的時間，對深受季節(jié)影響的水上樂園來講，這個地區(qū)顯然缺乏水上樂園生長的天然土壤，給相關項目運營帶來了一定困難。

　　但也正因資源稀缺，水上樂園在東北市場的地位顯得倍加獨特。對當地人來說，玩水是一項常年難得的休閑體驗，受歡迎程度已僅次于滑雪。

市場近期項目概覽

　　縱覽近幾年，水項目運營商將東北地區(qū)視為業(yè)務拓展的一個重要市場，且不乏成功案例。比如由馬來西亞建榮集團投資25億元建成的室內水上樂園——皇家海洋主題樂園，扼守遼寧省沈撫交界的黃金要沖之上。據說擁有亞洲最大規(guī)模的室內真沙海灘、開創(chuàng)亞洲首條海底鯊魚漂流隧道、建成中國最大室內水上樂園……因此有了不少擁躉，還曾獲得AECOM全球主題樂園水上樂園排行中國東北區(qū)的第一位。其后建榮集團乘勝追擊，又在哈爾濱建設了一個以古代希臘神話故事為主題的度假區(qū)波塞冬海洋王國，一期項目波塞冬沙灘水世界是目前全球最大的室內沙灘水上綜合娛樂項目。

　　再比如由豐遠集團開發(fā)建設的撫順熱高樂園，自2012年正式營業(yè)以來，實現年接待量百萬人次，其中的巴厘島水世界包括室內和室外館，以世界各地著名傳說故事為主題，以科幻、恐怖、神話、冒險、卡通、戲水為設計元素，擁有亞洲最大液壓+氣壓雙模式海嘯造浪池、亞洲最長的人工漂流河、國內最大的人造海灘、世界最闊的戶外沙灘LED屏等多項技術領先的游玩項目。眼下巴厘島水世界已成為撫順市夏季休閑知名品牌。

　　“我們在東北地區(qū)合作過不少項目，目前具有一定規(guī)模的有三十多個，代表性的如英杰水上歡樂王國、齊齊哈爾奧悅水世界等。”旺明國際項目中心總經理廖石平對《亞洲水上樂園》表示。

　　潮流集團營銷中心副總經理鐘志光也自豪地介紹，在東北地區(qū)每一個省份，潮流集團建造的水上樂園不低于兩個。代表性的如遼陽湯河假日水上樂園，它包括室內館和室外館，是當地最大的水上樂園;還有遼寧鞍山御湯泉歡樂水世界，室內立體空間結構設計精良，園區(qū)的景觀包裝也很有個性，在周邊地區(qū)具有很大的影響力，已成為當地人必去的水上樂園之一。

　　“東北地區(qū)水上樂園市場近幾年發(fā)展比較快，具備較強的消費能力。競爭不可避免，但是整個東北地區(qū)目前的情況還是不錯的。”他總結道。

目前流行的水上樂園長啥樣?

　　眼下，東北地區(qū)有不少水上樂園項目正如火如荼地進行：潮流集團的麗湯溫泉度假區(qū)夢之灣——占地4萬平方米，總投資2億元，以中世紀歐洲海盜風格為主體，嬉皮風格中帶點波西米亞的浪漫;大新集團的黑龍江鶴崗水上樂園——坐落于鶴崗市中央大街公職人員住宅小區(qū)道南，擁有天坑滑梯、蛟龍戲水滑梯、彩虹波浪滑梯等十余種先進水上樂園設備;旺明國際的遼寧朝陽尋龍島水上樂園——以恐龍為主題，室內外水上樂園、室內外溫泉等多種業(yè)態(tài)相結合。

　　鐘志光表示，目前較流行的水上樂園要素包括游樂氛圍好、項目綜合多樣：“東北地區(qū)的游客很注重游玩體驗，好的游樂氛圍會讓他們更開心......水上樂園的配套設施很重要，如酒店住宿、溫泉SPA、表演、度假休閑等。”對此，廖石平持相似的意見：“這個市場目前比較流行的是綜合型項目，即室內外相結合、多業(yè)態(tài)發(fā)展的主題游樂園。”

　　“就東北地區(qū)而言，比較趨向于室內外相結合或室內水上樂園，因東北地區(qū)的氣候問題，很多項目主要還是以室內恒溫水樂園為主。”大新負責人表示。

針對東北市場的運營要點?

　　關于東北水上樂園的未來發(fā)展方向，幾位受訪的業(yè)內人士意見不一，但均持樂觀態(tài)度。據他們預測，未來幾年東北市場的水上樂園在規(guī)模上會有所變化。

　　“個人認為該區(qū)域未來市場將逐漸趨向平緩和理性，親子系列的中小型水上樂園可能更受歡迎。”廖石平說。

　　“近年來我們除大型特大型水上樂園外，所建各種商業(yè)綜合體、體育公園、酒店小區(qū)類附帶式小型或微小型水上樂園也較多，所以未來不管是東北地區(qū)還是全國各地，我認為都會以中小型、小型或配套式、夾帶式或附帶式水上樂園居多。”大新負責人分析道。其同時總結了4點專業(yè)化運營建議：

　　一、項目設備定期更新。建議水上樂園項目投資的朋友，在樂園初始規(guī)劃時就應預留好項目更新或設備增加的空間，因為同樣的樂園同樣的游玩項目和設備，會逐漸失去吸引力。

　　二、為宣傳預留充足的時間。營銷宣傳應盡早做，給自己也給游客充分的時間準備，讓游客更有期待感。同時不同的精彩節(jié)目應分期進行。

　　三、提高老客戶回頭率。在能盈利的情況下，給足老客戶優(yōu)惠政策，并激勵老客戶介紹新朋友來玩。

　　四、做好營銷工作。做為運營方，不僅是運作好樂園，更要營銷好樂園。

　　鐘志光也認為，未來東北地區(qū)的水上樂園可能是大型與小型并駕齊驅：“在省會城市和一些人口多的大型城市，水上樂園的規(guī)模越來越大，相關的配套設施也更齊全，如我們正在做的吉林同樂海之戀項目，不但有水上樂園，還配套有海洋館、同樂紫薇花海、同樂極地冰雪世界等。而在一些縣城等地區(qū)，水上樂園則更加小型化、微型化。”

　　鐘志光進一步補充說：“要想制勝這一市場，我認為首先要重視游客消費習慣與心理，策劃水上樂園時一定要調查清楚當地游客的游玩習慣和消費心理，如東北游客玩水上樂園早上7點就進場了，這在其它地方是比較少見的，東北地區(qū)的游客喜歡吃燒烤、啤酒，這些也是需要考慮的。其次是實現資源利用的最大化。東北地區(qū)經營水上樂園的時間比較短，同樣的面積怎樣才能容納更多的游客，這是需要考慮的。如鞍山御湯泉歡樂水世界，在建造時巧妙地設計了空間立體結構，在增加了客容量的同時，也為游客提供了不同的視角。另外，東北地區(qū)的水上樂園閑置時間比較長，這段時間場地可以利用起來，組織一些活動如燈光節(jié)、啤酒節(jié)等，在增加收入的同時，也能保證場地對游客的持續(xù)吸引力。”