投建主題樂園在當前中國是一項火爆的好生意，但在商言商，前期投入動輒數(shù)億乃至數(shù)十上百億元，以及后期項目更新和維護的費用，讓打造品牌、創(chuàng)造利潤、營造完美游樂體驗成為主題樂園經(jīng)營者急需解決的問題。

　　或許所有的從業(yè)者都在思考這些問題：什么樣的游樂項目能讓游客印象深刻從而帶動客流?什么樣的游樂項目最有性價比且可控性較高?什么樣的游樂項目可以快速落地且傳播性較高?

　　數(shù)十年來，國內(nèi)外品牌主題樂園的成功運營經(jīng)驗中，都少不了一個重要的游樂項目——巡游演藝，作為主題樂園演藝的重要組成部分，巡游具有以下特點：

　　1.投資額可控，可根據(jù)自身實力“定制”不同規(guī)模不同預(yù)算的巡游演藝項目;

　　2.互動性較強，游客參與度較高，體驗性強，無年齡限制;

　　3.傳播性較高，成功的巡游演藝是主題樂園的一大吸引點，可有效帶動客流量。

　　隨著迪士尼、環(huán)球影城等國際知名主題樂園在全球市場收獲成功，以及國內(nèi)部分主題樂園在巡游演藝方面打造的成功案例，巡游將越來越受到中國主題樂園的重視，并成為主題樂園游樂內(nèi)容設(shè)置上的新藍海。

巡游演藝是展現(xiàn)主題樂園及地域文化的極佳形式

巡游可成為主題樂園名片

　　巡游演藝按照內(nèi)容類型可分為主題巡游、行為巡游、動物巡游以及卡通巡游等。巡游內(nèi)容不僅包括花車表演，還有舞蹈演藝、互動活動、設(shè)備特效，甚至包括一定的故事情節(jié)。與一些游樂項目有時間、年齡和目標人群限制不同，巡游活動相對開放，日間夜間都可舉辦，所有游客都可參與其中。

　　談及巡游演藝，我們首先想到的自然是迪士尼樂園的花車巡游項目。作為迪士尼樂園里最重要的游樂項目之一，看似簡單的巡游活動，可將整個迪士尼樂園的氣氛提升到極致，讓游客沉醉于歡樂的海洋之中。

迪士尼樂園花車巡游

　　迪士尼動畫中的人物角色從熒幕中走進現(xiàn)實，與游客親密互動，巡游線路沿途的游客獲得的沉浸感和代入感是無可比擬的。而這種表演形式不光在迪士尼，環(huán)球影城、韓國樂天世界、愛寶樂園、歐洲主題公園均不乏巡游演藝項目，且這些主題樂園能夠有今日的美譽度與品牌力，巡游演藝也是不可忽略的重要助力。

　　國內(nèi)主題樂園也在積極探索巡游拉動客流的可能性，并已經(jīng)取得了不錯的成績。以中華恐龍園為例，該樂園自2009年“五一”小長假期間推出花車巡游以來，游客反響極佳，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)字，當年入園人數(shù)上升了8%，營收上升10%。整場巡游以恐龍主題文化為基礎(chǔ)，以造型奇幻的花車和服飾華麗的演員展現(xiàn)各種主題，并與游客展開互動，將節(jié)日氣氛推向了最高潮。

中華恐龍園《恐龍寶貝》主題花車巡游

　　2011年，大連發(fā)現(xiàn)王國主題公園在五周年慶活動期間，斥資上千萬元打造了4輛設(shè)計新穎、技術(shù)先進的夜間巡游花車，推出了夜間花車巡游活動，結(jié)果夜間市場的顯著增長成為當年該樂園營收增長的最主要因素。當年，大連發(fā)現(xiàn)王國主題公園入園游客首次突破150萬人，同比增長14%。

大連發(fā)現(xiàn)王國主題公園花車巡游

　　通過巡游演藝，主題樂園可將所在地乃至全球的文化精華濃縮于演藝活動中，一方面可為各年齡段的游客帶來一場演藝盛宴;另一方面，也是主題樂園文化IP的一次集中展示。游客獲得了良好的體驗，對主題樂園的口碑度提升有著重要助力——毫不夸張地說，優(yōu)秀的巡游演藝項目可成為主題樂園的最佳名片。

巡游對于主題樂園的重要性

　　巡游與大型節(jié)慶活動向來聯(lián)系緊密，如香港、澳門特區(qū)每年亦會在回歸紀念日舉行規(guī)模盛大的花車巡游活動。但與日常生活不同，主題樂園應(yīng)該尋求創(chuàng)造“每天都是節(jié)日”的氛圍，因而巡游演藝之于主題樂園的重要性也就不言而喻。

　　對于游客來說，體驗游樂項目的過程是“煎熬而快樂”的，“快樂”也許是體驗過程中的數(shù)分鐘或更長時間，“煎熬”則體現(xiàn)在接近快樂過程中的漫長等待。而巡游演藝可以較好地緩解游客等候的焦慮，同時分散客流。在主題樂園內(nèi)，依靠巡游演藝集聚起來的客流也可極大提高樂園的瞬時承載量，延長游客的停留時間。

　　此外，從經(jīng)營者的角度來說，巡游演藝可以將人們熟知的IP形象或不太熟悉的樂園原創(chuàng)吉祥物通過動態(tài)表演的方式加以呈現(xiàn)，加深游客的記憶，從而拉動周邊商品的銷售。以大阪環(huán)球影城為例，其“哈利·波特夜間巡游秀”每年即可為其周邊商店帶來極為可觀的營收。

　　巡游演藝是將某一主題或IP進行演繹宣傳，乃至變成實際收入的最好方式之一。好的巡游絕不是簡單的拼湊，而是應(yīng)當講述一個故事。例如在迪士尼樂園，游客最喜歡的白雪公主、米老鼠、星球大戰(zhàn)等著名IP角色不僅會與游客親密互動，更會與游客一起“造夢”。此外，環(huán)球影城的《怪物史萊克》《哈利·波特》巡演、中華恐龍園的《恐龍寶貝》、嬉戲谷的摩爾莊園、方特的《熊出沒》、大連發(fā)現(xiàn)王國主題公園的夜間花車、長隆歡樂世界獨家定制版的王者榮耀大型花車巡游、北京歡樂谷“歡樂頌——日場花車大巡游”等優(yōu)秀的巡游演藝也不光是主題樂園IP的堆砌，更通過豐富的娛樂性和趣味性打造讓游客有沉浸感的故事內(nèi)容，營造絕佳的節(jié)日氛圍。

大阪環(huán)球影城花車巡游

　　要實現(xiàn)這一切，主題樂園還需要與優(yōu)秀的團隊進行合作，從而對巡游演藝的文化定位、外形設(shè)計、服裝造型等方面進行精準打造——說到底還是為了“營造沉浸感”。更重要的是，這種精準是完全可控且潛力巨大的，對于投資者而言，這點尤其重要。

　　當前，中國主題樂園已經(jīng)開始出現(xiàn)“堆砌設(shè)備”之類的同質(zhì)化傾向，因而要解決前文提出的幾個問題，打造有強烈主題性、深刻文化內(nèi)涵和精彩演出內(nèi)容的巡游活動，或許將是主題樂園進一步提升競爭力的全新發(fā)展方向。目前中國大多數(shù)大規(guī)模主題樂園已經(jīng)逐步重視打造巡游演藝，而這種趨勢和風向，也應(yīng)引起更多中小型乃至室內(nèi)主題樂園的關(guān)注和重視。