投建主題樂(lè)園在當(dāng)前中國(guó)是一項(xiàng)火爆的好生意，但在商言商，前期投入動(dòng)輒數(shù)億乃至數(shù)十上百億元，以及后期項(xiàng)目更新和維護(hù)的費(fèi)用，讓打造品牌、創(chuàng)造利潤(rùn)、營(yíng)造完美游樂(lè)體驗(yàn)成為主題樂(lè)園經(jīng)營(yíng)者急需解決的問(wèn)題。

　　或許所有的從業(yè)者都在思考這些問(wèn)題：什么樣的游樂(lè)項(xiàng)目能讓游客印象深刻從而帶動(dòng)客流?什么樣的游樂(lè)項(xiàng)目最有性價(jià)比且可控性較高?什么樣的游樂(lè)項(xiàng)目可以快速落地且傳播性較高?

　　數(shù)十年來(lái)，國(guó)內(nèi)外品牌主題樂(lè)園的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)中，都少不了一個(gè)重要的游樂(lè)項(xiàng)目——巡游演藝，作為主題樂(lè)園演藝的重要組成部分，巡游具有以下特點(diǎn)：

　　1.投資額可控，可根據(jù)自身實(shí)力“定制”不同規(guī)模不同預(yù)算的巡游演藝項(xiàng)目;

　　2.互動(dòng)性較強(qiáng)，游客參與度較高，體驗(yàn)性強(qiáng)，無(wú)年齡限制;

　　3.傳播性較高，成功的巡游演藝是主題樂(lè)園的一大吸引點(diǎn)，可有效帶動(dòng)客流量。

　　隨著迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際知名主題樂(lè)園在全球市場(chǎng)收獲成功，以及國(guó)內(nèi)部分主題樂(lè)園在巡游演藝方面打造的成功案例，巡游將越來(lái)越受到中國(guó)主題樂(lè)園的重視，并成為主題樂(lè)園游樂(lè)內(nèi)容設(shè)置上的新藍(lán)海。

巡游演藝是展現(xiàn)主題樂(lè)園及地域文化的極佳形式

巡游可成為主題樂(lè)園名片

　　巡游演藝按照內(nèi)容類型可分為主題巡游、行為巡游、動(dòng)物巡游以及卡通巡游等。巡游內(nèi)容不僅包括花車表演，還有舞蹈演藝、互動(dòng)活動(dòng)、設(shè)備特效，甚至包括一定的故事情節(jié)。與一些游樂(lè)項(xiàng)目有時(shí)間、年齡和目標(biāo)人群限制不同，巡游活動(dòng)相對(duì)開放，日間夜間都可舉辦，所有游客都可參與其中。

　　談及巡游演藝，我們首先想到的自然是迪士尼樂(lè)園的花車巡游項(xiàng)目。作為迪士尼樂(lè)園里最重要的游樂(lè)項(xiàng)目之一，看似簡(jiǎn)單的巡游活動(dòng)，可將整個(gè)迪士尼樂(lè)園的氣氛提升到極致，讓游客沉醉于歡樂(lè)的海洋之中。

迪士尼樂(lè)園花車巡游

　　迪士尼動(dòng)畫中的人物角色從熒幕中走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，與游客親密互動(dòng)，巡游線路沿途的游客獲得的沉浸感和代入感是無(wú)可比擬的。而這種表演形式不光在迪士尼，環(huán)球影城、韓國(guó)樂(lè)天世界、愛(ài)寶樂(lè)園、歐洲主題公園均不乏巡游演藝項(xiàng)目，且這些主題樂(lè)園能夠有今日的美譽(yù)度與品牌力，巡游演藝也是不可忽略的重要助力。

　　國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園也在積極探索巡游拉動(dòng)客流的可能性，并已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。以中華恐龍園為例，該樂(lè)園自2009年“五一”小長(zhǎng)假期間推出花車巡游以來(lái)，游客反響極佳，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，當(dāng)年入園人數(shù)上升了8%，營(yíng)收上升10%。整場(chǎng)巡游以恐龍主題文化為基礎(chǔ)，以造型奇幻的花車和服飾華麗的演員展現(xiàn)各種主題，并與游客展開互動(dòng)，將節(jié)日氣氛推向了最高潮。

中華恐龍園《恐龍寶貝》主題花車巡游

　　2011年，大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園在五周年慶活動(dòng)期間，斥資上千萬(wàn)元打造了4輛設(shè)計(jì)新穎、技術(shù)先進(jìn)的夜間巡游花車，推出了夜間花車巡游活動(dòng)，結(jié)果夜間市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)成為當(dāng)年該樂(lè)園營(yíng)收增長(zhǎng)的最主要因素。當(dāng)年，大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園入園游客首次突破150萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14%。

大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園花車巡游

　　通過(guò)巡游演藝，主題樂(lè)園可將所在地乃至全球的文化精華濃縮于演藝活動(dòng)中，一方面可為各年齡段的游客帶來(lái)一場(chǎng)演藝盛宴;另一方面，也是主題樂(lè)園文化IP的一次集中展示。游客獲得了良好的體驗(yàn)，對(duì)主題樂(lè)園的口碑度提升有著重要助力——毫不夸張地說(shuō)，優(yōu)秀的巡游演藝項(xiàng)目可成為主題樂(lè)園的最佳名片。

巡游對(duì)于主題樂(lè)園的重要性

　　巡游與大型節(jié)慶活動(dòng)向來(lái)聯(lián)系緊密，如香港、澳門特區(qū)每年亦會(huì)在回歸紀(jì)念日舉行規(guī)模盛大的花車巡游活動(dòng)。但與日常生活不同，主題樂(lè)園應(yīng)該尋求創(chuàng)造“每天都是節(jié)日”的氛圍，因而巡游演藝之于主題樂(lè)園的重要性也就不言而喻。

　　對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)游樂(lè)項(xiàng)目的過(guò)程是“煎熬而快樂(lè)”的，“快樂(lè)”也許是體驗(yàn)過(guò)程中的數(shù)分鐘或更長(zhǎng)時(shí)間，“煎熬”則體現(xiàn)在接近快樂(lè)過(guò)程中的漫長(zhǎng)等待。而巡游演藝可以較好地緩解游客等候的焦慮，同時(shí)分散客流。在主題樂(lè)園內(nèi)，依靠巡游演藝集聚起來(lái)的客流也可極大提高樂(lè)園的瞬時(shí)承載量，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間。

　　此外，從經(jīng)營(yíng)者的角度來(lái)說(shuō)，巡游演藝可以將人們熟知的IP形象或不太熟悉的樂(lè)園原創(chuàng)吉祥物通過(guò)動(dòng)態(tài)表演的方式加以呈現(xiàn)，加深游客的記憶，從而拉動(dòng)周邊商品的銷售。以大阪環(huán)球影城為例，其“哈利·波特夜間巡游秀”每年即可為其周邊商店帶來(lái)極為可觀的營(yíng)收。

　　巡游演藝是將某一主題或IP進(jìn)行演繹宣傳，乃至變成實(shí)際收入的最好方式之一。好的巡游絕不是簡(jiǎn)單的拼湊，而是應(yīng)當(dāng)講述一個(gè)故事。例如在迪士尼樂(lè)園，游客最喜歡的白雪公主、米老鼠、星球大戰(zhàn)等著名IP角色不僅會(huì)與游客親密互動(dòng)，更會(huì)與游客一起“造夢(mèng)”。此外，環(huán)球影城的《怪物史萊克》《哈利·波特》巡演、中華恐龍園的《恐龍寶貝》、嬉戲谷的摩爾莊園、方特的《熊出沒(méi)》、大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園的夜間花車、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界獨(dú)家定制版的王者榮耀大型花車巡游、北京歡樂(lè)谷“歡樂(lè)頌——日?qǐng)龌ㄜ嚧笱灿?rdquo;等優(yōu)秀的巡游演藝也不光是主題樂(lè)園IP的堆砌，更通過(guò)豐富的娛樂(lè)性和趣味性打造讓游客有沉浸感的故事內(nèi)容，營(yíng)造絕佳的節(jié)日氛圍。

大阪環(huán)球影城花車巡游

　　要實(shí)現(xiàn)這一切，主題樂(lè)園還需要與優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，從而對(duì)巡游演藝的文化定位、外形設(shè)計(jì)、服裝造型等方面進(jìn)行精準(zhǔn)打造——說(shuō)到底還是為了“營(yíng)造沉浸感”。更重要的是，這種精準(zhǔn)是完全可控且潛力巨大的，對(duì)于投資者而言，這點(diǎn)尤其重要。

　　當(dāng)前，中國(guó)主題樂(lè)園已經(jīng)開始出現(xiàn)“堆砌設(shè)備”之類的同質(zhì)化傾向，因而要解決前文提出的幾個(gè)問(wèn)題，打造有強(qiáng)烈主題性、深刻文化內(nèi)涵和精彩演出內(nèi)容的巡游活動(dòng)，或許將是主題樂(lè)園進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力的全新發(fā)展方向。目前中國(guó)大多數(shù)大規(guī)模主題樂(lè)園已經(jīng)逐步重視打造巡游演藝，而這種趨勢(shì)和風(fēng)向，也應(yīng)引起更多中小型乃至室內(nèi)主題樂(lè)園的關(guān)注和重視。