Bruce McMillen是Romero VanRell Jeng and Associates設(shè)計(jì)公司的合伙人和設(shè)計(jì)總監(jiān)，公司曾參與過(guò)亞洲數(shù)十個(gè)主題樂(lè)園項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)，近年來(lái)專(zhuān)注于中國(guó)大陸市場(chǎng)，客戶(hù)包括萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，海昌集團(tuán)，華僑城，華誼兄弟，恒大集團(tuán)和天洋夢(mèng)東方，等等。McMillen過(guò)往的項(xiàng)目工作經(jīng)歷包括環(huán)球影城，迪士尼世界和芝加哥科技館。

如何提升與設(shè)計(jì)公司的合作?

　　基于RVJA在中國(guó)主題樂(lè)園設(shè)計(jì)行業(yè)二十多年的經(jīng)驗(yàn)，主要有以下幾個(gè)核心思想分享：

　　■ 當(dāng)您為項(xiàng)目選擇設(shè)計(jì)師的時(shí)候，需重點(diǎn)考慮設(shè)計(jì)公司的背景。主題娛樂(lè)設(shè)計(jì)師可能會(huì)打造出完美的效果圖，但從技術(shù)層面對(duì)于空間的理解能力，以及站在把想法變成現(xiàn)實(shí)的角度上，建筑設(shè)計(jì)公司可以帶來(lái)顯著的差異。建筑架構(gòu)是重要的，而有趣的圖像有時(shí)并不能夠被實(shí)際構(gòu)建，這對(duì)于大多數(shù)開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)是在浪費(fèi)時(shí)間和精力，特別是在預(yù)算有限的情況下。選擇建筑設(shè)計(jì)公司，有助于確保其對(duì)于空間，規(guī)模和可實(shí)施性的理解，并轉(zhuǎn)化為更具成本效益的設(shè)計(jì)成果，達(dá)到更好的功能效用和更強(qiáng)的主題環(huán)境，從而提供更好的游客體驗(yàn)。

　　■ 選擇一家有能力的設(shè)計(jì)公司，讓您確信他們會(huì)把項(xiàng)目的最大利益放在心上。這種信任，以及各方之間的明確溝通，將是成功完成一個(gè)優(yōu)秀園區(qū)的基礎(chǔ)。給您的設(shè)計(jì)公司明確的設(shè)計(jì)方向，他們會(huì)努力整合您的愿景。

　　■ 此外，請(qǐng)聽(tīng)取設(shè)計(jì)師的建議，他們對(duì)于自身的設(shè)計(jì)方案是有很強(qiáng)的理論基礎(chǔ)作為支撐的。為了項(xiàng)目的成果，在指導(dǎo)設(shè)計(jì)修改的時(shí)候，請(qǐng)傾聽(tīng)設(shè)計(jì)師的聲音。以游客為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)修改對(duì)樂(lè)園是有利的，但也有一些情況下，如果不考慮樂(lè)園整體設(shè)計(jì)中的所有因素，便會(huì)損害項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的最終品質(zhì)。對(duì)于某些沒(méi)有考慮到游客體驗(yàn)滿(mǎn)意度的修改內(nèi)容，情況尤其如此。更好的溝通才能帶來(lái)更好的設(shè)計(jì)，這應(yīng)該是首要目標(biāo)，也是致使項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)和投資回報(bào)成功的關(guān)鍵。

什么才是令人愉悅的設(shè)計(jì)?

　　■ 什么會(huì)讓一個(gè)樂(lè)園如此充滿(mǎn)樂(lè)趣是一個(gè)比較復(fù)雜的問(wèn)題。樂(lè)園的歡樂(lè)元素包括了一些明顯的內(nèi)容，如有品質(zhì)的吸引項(xiàng)目和充足的設(shè)施。然而，最好的主題樂(lè)園遠(yuǎn)非如此，它更需創(chuàng)造身臨其境的主題環(huán)境、強(qiáng)化娛樂(lè)氣氛、給孩子們一種奇跡般的感覺(jué)，即使是最嚴(yán)肅的成年人也會(huì)產(chǎn)生放松而愉悅的心情?；顫姷摹⒒钴S的設(shè)計(jì)結(jié)合多樣的主題環(huán)境、故事和令人難忘的設(shè)計(jì)表達(dá)，才是吸引游客前來(lái)的關(guān)鍵。

　　1、環(huán)境

　　■ 創(chuàng)造適當(dāng)?shù)沫h(huán)境提升娛樂(lè)體驗(yàn)是關(guān)鍵。一個(gè)樂(lè)園在理想情況下，應(yīng)擴(kuò)展一系列具有差異化的主題分區(qū)，結(jié)合了多層次的體驗(yàn)。每個(gè)分區(qū)應(yīng)該有獨(dú)特的、不同于其他區(qū)域的氛圍。例如，一個(gè)夢(mèng)幻主題區(qū)與一個(gè)自然主題區(qū)，它們之間的差異會(huì)詮釋出各自不同的體驗(yàn)。通過(guò)設(shè)計(jì)，這種毗鄰但又不同的主題環(huán)境，營(yíng)造出充滿(mǎn)驚喜和發(fā)現(xiàn)的神奇旅程。具有創(chuàng)意的環(huán)境就像空中的泡泡，時(shí)刻吸引著游客的注意力，這是下一步設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，即強(qiáng)化游樂(lè)感官體驗(yàn)。

　　2、故事

　　■ 環(huán)境營(yíng)造出強(qiáng)烈的場(chǎng)所感，而故事詮釋出文脈和語(yǔ)境。最好的樂(lè)園創(chuàng)建出以故事為核心的主題分區(qū)，真正建立與游客的關(guān)聯(lián)，讓他們停止懷疑，接受主題預(yù)設(shè)，享受這一時(shí)刻。每個(gè)分區(qū)都圍繞一個(gè)具有識(shí)別性的核心主題講述自己的故事。無(wú)論是自然、世界文化、幻想還是童話、這些分區(qū)所傳達(dá)的故事都應(yīng)該體現(xiàn)在所有的環(huán)境場(chǎng)景之中，包括景觀和硬質(zhì)景觀，道具、標(biāo)牌、裝飾、吸引項(xiàng)目，甚至是背景音樂(lè)和燈光設(shè)計(jì)。這些紋理、顏色、聲音、景象甚至氣味的多感官體驗(yàn)，讓游客身臨其境。當(dāng)故事驅(qū)動(dòng)主題營(yíng)造，并完善在每一個(gè)場(chǎng)景細(xì)節(jié)之中時(shí)，樂(lè)園的設(shè)計(jì)便會(huì)激發(fā)游客的想象，觸動(dòng)游客的情感，感覺(jué)真實(shí)而生動(dòng)。

　　■ 在詮釋故事線這方面呈現(xiàn)出這樣一個(gè)趨勢(shì)：在中國(guó)，更多的樂(lè)園正在開(kāi)發(fā)或購(gòu)買(mǎi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)，并應(yīng)用在園區(qū)的主題景點(diǎn)或整個(gè)分區(qū)內(nèi)。雖然這種趨勢(shì)在很大程度上是有利的，因?yàn)槭褂肐P能夠使游客更容易識(shí)別故事主題，并對(duì)他們可能認(rèn)知的角色做出反應(yīng)。但需要注意，即使不使用IP，絕妙的故事表達(dá)也是絕對(duì)可能的。一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)公司，可以基于大眾耳熟能詳?shù)墓适略忈尦鲆粋€(gè)強(qiáng)有力的主題區(qū)，或者營(yíng)造出一個(gè)從未想象過(guò)的全新娛樂(lè)世界，供游客探索發(fā)現(xiàn)。

　　3、重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)元素

　　■ 為了能夠真正刺激到游客的感官，還有一個(gè)重要的設(shè)計(jì)元素能夠與游客產(chǎn)生瞬時(shí)關(guān)聯(lián)：即強(qiáng)大的標(biāo)志性景點(diǎn)、建筑或道具。他們共同強(qiáng)化了一個(gè)分區(qū)的整體故事情節(jié)——他們往往是超大的，充滿(mǎn)夢(mèng)幻色彩的，甚至是出人意料的，能夠?qū)⒄麄€(gè)分區(qū)的主題帶入現(xiàn)實(shí)。相關(guān)案例將在下文進(jìn)一步描述。

成功的案例是什么樣子的?

　　當(dāng)業(yè)主和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的合作強(qiáng)大而緊密的時(shí)候，游客滿(mǎn)意度這一核心目標(biāo)便得以保持，同時(shí)以故事和環(huán)境作為基礎(chǔ)，您的樂(lè)園項(xiàng)目便有望獲得成功。

　　■ 在我們所設(shè)計(jì)的華僑城北京歡樂(lè)谷中，愛(ài)琴灣分區(qū)具有鮮明的主題環(huán)境，并采用具有標(biāo)志性的設(shè)備活躍整個(gè)分區(qū)。這個(gè)樂(lè)園有許多設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)，需要從視覺(jué)上遏制城市環(huán)境對(duì)園區(qū)帶來(lái)的沖擊。設(shè)計(jì)沿著周邊布置大型項(xiàng)目，從視覺(jué)上創(chuàng)造邊界空間隔離城市環(huán)境，使游客感覺(jué)到他們已經(jīng)離開(kāi)了原本的世界，來(lái)到了一個(gè)全新的地方。在這種情況下，“激流勇進(jìn)”作為一個(gè)視覺(jué)屏障，讓我們有機(jī)會(huì)以希臘主題和古典建筑包裝大型的設(shè)備。通過(guò)遮蔽游客看向外部的視角，游客的關(guān)注點(diǎn)得以很好的聚焦在分區(qū)內(nèi)部。

　　■ 另一個(gè)主要乘騎作為區(qū)內(nèi)的特色項(xiàng)目，以令人難忘的方式融合了幻想、故事情節(jié)和主題。“翻江倒海”項(xiàng)目的主題采用特洛伊木馬，這是一個(gè)知名的傳說(shuō)，有助于創(chuàng)建主題場(chǎng)所感和年代感，并提供了一個(gè)游客在其他環(huán)境下都不曾見(jiàn)到過(guò)的引人注目的標(biāo)志性全景景觀。特洛伊木馬給整個(gè)分區(qū)帶來(lái)生命和活力，也是我們?cè)O(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。

　　△特洛伊木馬

　　■ 主題樂(lè)園分區(qū)內(nèi)的重點(diǎn)元素不一定是游樂(lè)設(shè)備。在另一個(gè)項(xiàng)目哈爾濱萬(wàn)達(dá)樂(lè)園中，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)奇異造型的遮蔭主題大門(mén)結(jié)構(gòu)。樂(lè)園的總體設(shè)計(jì)以哈爾濱獨(dú)特的地域文化元素為背景。而法國(guó)和俄羅斯的建筑風(fēng)格對(duì)哈爾濱市中心主大街的建筑風(fēng)格產(chǎn)生了影響，對(duì)此我們?cè)跇?lè)園中進(jìn)行了一個(gè)有趣的詮釋?zhuān)和ㄟ^(guò)明亮的建筑色彩和豐富而有趣的道具沿著樂(lè)園哈市大街逐步展開(kāi)。相比之下，“歡樂(lè)時(shí)光”區(qū)在樂(lè)園中著重表現(xiàn)夢(mèng)幻和狂歡的氛圍。我們?cè)俅我昧水?dāng)?shù)氐姆▏?guó)和俄國(guó)的建筑風(fēng)格，但這一次采用了更加夸張和卡通化的方式，打造了兩個(gè)怪異造型的塔樓，呈現(xiàn)出兩張笑臉，并將其命名為“法蘭和露西”。這些擬人化的建筑元素在區(qū)域內(nèi)確實(shí)營(yíng)造出了奇幻、夢(mèng)想和樂(lè)趣的氛圍，也為游客提供了喜聞樂(lè)見(jiàn)的拍照點(diǎn)。

　　△奇異造型的遮蔭主題大門(mén)結(jié)構(gòu)

　　■ 最后，在我們所設(shè)計(jì)的大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)“瘋狂小鎮(zhèn)”分區(qū)內(nèi)的“卡通街區(qū)”中，我們利用建筑外立面作為該分區(qū)的重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)元素。常規(guī)的建筑以夸張的外形和明亮多彩的卡通方式進(jìn)行主題包裝處理，為該區(qū)帶來(lái)引人注目的活力氣氛，并傳達(dá)給游客最強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，這是一個(gè)成功樂(lè)園中游客歡樂(lè)的源泉。事實(shí)證明，發(fā)現(xiàn)王國(guó)內(nèi)這個(gè)特別的區(qū)域是該樂(lè)園中游客最喜歡的一個(gè)地帶。

　　△發(fā)現(xiàn)王國(guó)

　　■ 最終，項(xiàng)目成功與否可以通過(guò)樂(lè)園的游客量、人氣以及游客的滿(mǎn)意度來(lái)衡量。華僑城歡樂(lè)谷的運(yùn)營(yíng)，是長(zhǎng)久以來(lái)成功的一個(gè)很好案例。根據(jù)TEA/ AECOM 2016主題樂(lè)園指數(shù)報(bào)告(全球景點(diǎn)考察報(bào)告)來(lái)看，華僑城是世界上第四大運(yùn)營(yíng)商，年游客量超過(guò)3200萬(wàn)。上述提到的北京歡樂(lè)谷是亞洲第十六個(gè)最受歡迎的公園，2016年游客量有380萬(wàn)人。哈爾濱萬(wàn)達(dá)主題樂(lè)園從2017年6月下旬開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)，早期游客量屢創(chuàng)高位，開(kāi)業(yè)周的周末接待的游客量估計(jì)超過(guò)十萬(wàn)人。

　　■ 當(dāng)然，除了數(shù)字之外，成功還可以通過(guò)其他途徑體現(xiàn)出來(lái)：可以是游客臉上的笑容，他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上分享的照片，以及他們?cè)谖磥?lái)幾年回訪項(xiàng)目時(shí)依舊能感受到的那份喜悅。