如今距上次的動(dòng)物王國(guó)主題樂(lè)園開(kāi)業(yè)已有近20年之久，收購(gòu)?？怂购蟮鲜磕岬?ldquo;米老鼠之家”不能容納各類(lèi)人物形象的情況下，這個(gè)成為全球IP之王的娛樂(lè)巨頭是否會(huì)考慮在佛羅里達(dá)修建第五座主題樂(lè)園呢?

　　亞馬遜近日被傳與索尼和派拉蒙影業(yè)商談合作拍攝電影，尋求獲得線上流媒體分發(fā)權(quán)，迪士尼收購(gòu)?？怂菇灰讕?lái)的影響持續(xù)發(fā)酵。

　　擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自建流媒體平臺(tái)，應(yīng)對(duì)來(lái)自NetFlix、亞馬遜等巨頭的挑戰(zhàn)是迪士尼收購(gòu)?？怂勾蠖鄶?shù)資產(chǎn)的主要原因。為給明年自建流媒體平臺(tái)做準(zhǔn)備，迪士尼宣布的第一項(xiàng)措施就是終止旗下漫威、皮克斯、盧卡斯及迪士尼影業(yè)制作電影在Netflix平臺(tái)上的獨(dú)家播放權(quán)。

　　不僅如此，迪士尼還在本月初被傳計(jì)劃回購(gòu)已經(jīng)出售的《星球大戰(zhàn)》電視網(wǎng)絡(luò)授權(quán)。2016年，美國(guó)電信巨頭AT&T旗下特納影業(yè)以2.75億美元購(gòu)買(mǎi)1977-2005年前六部星球大戰(zhàn)電影電視網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。迪士尼想在明年流媒體平臺(tái)建成后，希望《星球大戰(zhàn)》系列原創(chuàng)及新電影都在自己的平臺(tái)獨(dú)家播放。不過(guò)，特納不僅想要更多的財(cái)務(wù)回報(bào)，還要求迪士尼使用其他電影代替被收回的《星球大戰(zhàn)》，這一苛刻要求可能會(huì)讓迪士尼等到2024年才能將這幾部電影加入自建流媒體平臺(tái)。

　　迪士尼的意圖甚是明顯，無(wú)論是《星球大戰(zhàn)》，還是其他原創(chuàng)影視作品，它都把原創(chuàng)內(nèi)容牢牢控制在自己手中，吸引大批用戶(hù)成為會(huì)員，改變傳統(tǒng)上靠院線或主題樂(lè)園擴(kuò)大用戶(hù)基數(shù)的方法。

迪士尼收購(gòu)?？怂购蟮淖兣c不變

　　?？怂蛊煜麓蟛糠仲Y產(chǎn)都是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，這一點(diǎn)毋庸置疑，否則也不會(huì)引來(lái)迪士尼和康卡斯特兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)相提價(jià)。在?？怂贡姸噘Y產(chǎn)中，對(duì)迪士尼未來(lái)發(fā)展影響比較大的莫過(guò)于20世紀(jì)?？怂褂耙曎Y產(chǎn)及持有流媒體平臺(tái)Hulu 30% 股權(quán)，尤其是福克斯旗下的《阿凡達(dá)》《X戰(zhàn)警》《美國(guó)恐怖故事》等影視IP。

　　這些影視IP在全球具有極強(qiáng)的號(hào)召力?！禭戰(zhàn)警》11部電影全球票房57億美元，位居世界最高票房電影排行榜第六位，今年和明年還有三部《X戰(zhàn)警》電影陸續(xù)上映。《美國(guó)恐怖故事》今年8月開(kāi)播第十季，自2016年起這一IP開(kāi)始引入環(huán)球影城的萬(wàn)圣節(jié)驚悚之夜活動(dòng)。至于《阿凡達(dá)》，至今保持世界全球最高票房紀(jì)錄，四部續(xù)集預(yù)計(jì)分別在2020年、2021年、2024年和2025年上映。

　　IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈的邏輯是，從影視等IP源頭，到版權(quán)代理等IP授權(quán)方式，然后經(jīng)過(guò)IP衍生運(yùn)營(yíng)拓展至衍生品的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)。阿凡達(dá)IP已經(jīng)被迪士尼引入主題樂(lè)園打造出潘多拉阿凡達(dá)世界樂(lè)園及阿凡達(dá)飛行通道等設(shè)施;《X戰(zhàn)警》電影IP也被環(huán)球影城引入主題樂(lè)園里打造漫威超級(jí)英雄設(shè)施。

　　不過(guò)，盡管迪士尼收購(gòu)?？怂挂呀?jīng)掃除司法部反壟斷機(jī)構(gòu)審核、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手康卡斯特退出競(jìng)標(biāo)及獲得雙方董事會(huì)通過(guò)三大障礙，但713億美元的巨額交易涉及大量的工作，需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間才能完成。比如，福克斯將Fox News等業(yè)務(wù)剝離出來(lái)需要時(shí)間;再比如，司法部監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)該交易的前提是，迪士尼放棄收購(gòu)?？怂沟膮^(qū)域性體育電視網(wǎng)絡(luò)，迪士尼在短時(shí)間內(nèi)為這些價(jià)值200億美元的資產(chǎn)找到買(mǎi)家也并非易事。

　　從這個(gè)意義上說(shuō)，不管迪士尼收購(gòu)?？怂菇灰缀螘r(shí)完成，兩大傳媒娛樂(lè)巨頭優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的協(xié)同效應(yīng)或IP融合仍需很長(zhǎng)的時(shí)間才能顯現(xiàn)。目前看來(lái)，迪士尼收購(gòu)?？怂怪辽僭诮诓粫?huì)對(duì)主題樂(lè)園格局產(chǎn)生十分重大的影響。

　　首先，主題樂(lè)園格局不會(huì)立即發(fā)生改變。迪士尼之前收購(gòu)漫威影業(yè)不能取消其中一方與其他公司簽訂的協(xié)議。比如，雖然迪士尼收購(gòu)了漫威影業(yè)，但漫威并不能收回環(huán)球影城在主題樂(lè)園引入漫威超級(jí)英雄的授權(quán)。同樣，迪士尼收購(gòu)?？怂挂膊荒芙K止環(huán)球影城主題樂(lè)園內(nèi)的辛普森一家主題騎乘景點(diǎn)。不過(guò)，迪士尼完成交易后可以收回?？怂瓜颦h(huán)球影城授權(quán)的IP。

　　由于現(xiàn)有協(xié)議的存在，雖然迪士尼收購(gòu)福克斯后《X戰(zhàn)警》和《神奇四俠》能夠加入漫威電影宇宙大家庭拍攝新的電影，但在主題樂(lè)園層面并不能給迪士尼帶來(lái)太大幫助。這是因?yàn)閮纱箅娪癐P已經(jīng)引入奧蘭多環(huán)球影城主題樂(lè)園的漫威超級(jí)英雄島樂(lè)園。雙方協(xié)議規(guī)定，這些IP人物不能出現(xiàn)在華特迪士尼度假區(qū)四個(gè)主題樂(lè)園中。

　　不過(guò)，迪士尼收購(gòu)?？怂购螅硕嗬⒎策_(dá)世界樂(lè)園不再被視為迪士尼體系外的IP，之前迪士尼打造這一樂(lè)園需要得到福克斯授權(quán)。此外，迪士尼又增加了幾個(gè)?？怂故跈?quán)的主題樂(lè)園控制權(quán)，比如，正在由云頂度假區(qū)世界修建的馬拉西亞20世紀(jì)?？怂故澜缰黝}樂(lè)園及推遲至2020年開(kāi)業(yè)的阿聯(lián)酋20世紀(jì)福克斯世界主題樂(lè)園(據(jù)說(shuō)迪拜投資方因這一地區(qū)主題公園過(guò)于密集放棄投資)。

　　除了?？怂购铜h(huán)球影城，迪士尼也把IP授權(quán)給包括一個(gè)漫威主題樂(lè)園和多個(gè)景點(diǎn)的IMG Worlds of Advanture主題樂(lè)園。如果迪士尼最終繼續(xù)將福克斯當(dāng)作IP資源包的重要組成部分，那么迪士尼將?？怂埂对城蜥绕稹贰侗邮兰o(jì)》等熱點(diǎn)電影IP引入各大樂(lè)園無(wú)疑能夠加快前者主題樂(lè)園業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

迪士尼福克斯與環(huán)球影城的IP恩怨

　　迪士尼收購(gòu)?？怂箤?duì)其主題樂(lè)園業(yè)務(wù)最大的好處是，眾多知名IP將匯聚一堂，迪士尼能夠利用這些資源制作更多的電影或電視劇，然后基于這些IP故事為各大主題樂(lè)園打造更多游玩景點(diǎn)。

　　比如，迪士尼把福克斯第一部星球大戰(zhàn)版權(quán)回收后將擁有價(jià)值幾十億美元的所有星戰(zhàn)系列版權(quán)，為制作或設(shè)計(jì)星戰(zhàn)系列人物形象的電影、景點(diǎn)和酒店提供更豐富的創(chuàng)作素材;《X戰(zhàn)警》《神奇四俠》《死侍》等?？怂孤⑿廴宋飳⑴c迪士尼的《復(fù)仇聯(lián)盟》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等英雄人物出現(xiàn)在同一部電影或主題樂(lè)園中。

　　此外，迪士尼還將將全球票房排名第一的《阿凡達(dá)》電影版權(quán)及其四部續(xù)集版權(quán)收入囊中，屆時(shí)這個(gè)強(qiáng)大IP將為迪士尼帶來(lái)更大影響力，為主題樂(lè)園業(yè)務(wù)帶來(lái)更多的營(yíng)收和利潤(rùn)。

　　值得注意的是，像電視劇《辛普森一家》一樣，雖然迪士尼獲得《X戰(zhàn)警》《神奇四俠》《復(fù)仇者聯(lián)盟》電影制作版權(quán)，但由于漫威與環(huán)球影城之前簽訂協(xié)議的約束，這些電影的人物形象不能進(jìn)入奧蘭多迪士尼世界度假區(qū)內(nèi)的四個(gè)主題樂(lè)園。這也是迪士尼今年夏天選擇新增《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》人物形象為主題的騎乘設(shè)施景點(diǎn)，而沒(méi)有選擇更受歡迎的《X戰(zhàn)警》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等電影IP的原因。

　　不過(guò)，迪士尼有信心應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。首先，這些電影人物形象限制使用權(quán)僅適用于迪士尼世界度假區(qū)，其他主題樂(lè)園及上海迪士尼、巴黎迪士尼等海外主題樂(lè)園可以使用，何況迪士尼2017財(cái)年的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)主要來(lái)自于海外主題樂(lè)園。

　　其次，除了以上電影，?？怂蛊煜逻€有很多可以引入主題樂(lè)園的電視或電影人物形象，比如，《冰河世紀(jì)》《猩球崛起》等，尤其是如果迪士尼將?？怂闺娨晞　睹绹?guó)恐怖故事》引入主題樂(lè)園，此舉對(duì)環(huán)球影城非常受歡迎的萬(wàn)圣節(jié)恐怖之夜活動(dòng)構(gòu)成很大的挑戰(zhàn)。

　　第三，雖然環(huán)球影城獲得《辛普森一家》《X戰(zhàn)警》等人物形象引入主題樂(lè)園的版權(quán)，但迪士尼擁有這些電影或電視的制作版權(quán)。無(wú)論這些人物形象在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手園區(qū)多么受歡迎，一旦迪士尼推出相關(guān)人物形象的新電影或電視劇，環(huán)球影城各種推廣活動(dòng)很可能為迪士尼貢獻(xiàn)更多的收入。最終，環(huán)球影城可能會(huì)作出妥協(xié)，與迪士尼通過(guò)談判就這一問(wèn)題達(dá)成協(xié)議。

　　根據(jù)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，佛羅里達(dá)迪士尼世界度假區(qū)每十年左右增添一座新的主題樂(lè)園。如今距上次的動(dòng)物王國(guó)主題樂(lè)園開(kāi)業(yè)已有近20年之久，收購(gòu)?？怂购蟮鲜磕岬?ldquo;米老鼠之家”不能容納各類(lèi)人物形象的情況下，這個(gè)成為全球IP之王的娛樂(lè)巨頭是否會(huì)考慮在佛羅里達(dá)修建第五座主題樂(lè)園呢?我們拭目以待。